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旅游纪念品的包装设计与内在产品的关系紧密相联，从某种意义上说就是内容和形式之间的关系。内容虽然决定形式，起重要作用，但形式反过来也会影响内容，好的形式可以有助于内容的体现，而坏的形式则有损于内容。所以旅游企业应该把旅游纪念品与其外在包装视为一体，不可分割。 设计开发出的旅游纪念品本身所包含的民族风格、地方特色、艺术等各种特性的综合赋予了旅游纪念品以独特的文化内涵，那么这就要求旅游纪念品的外包装设计必须与内在产品相契合。 旅游纪念品的包装设计必须强调其文化品味。这可以从两方面体现其一，旅游纪念品的包装设计应