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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）11-000-02
摘 要 本文采用文献法、访谈法对济南重点高校体育产业的开发进行研究，主要研究山东大学、山东师范大学、济南大学、山东体育学院。分析了济南市体育设施方面强的高校体育产业发展的主要影响因素，最后提出济南市高校体育产业开发存在的问题，并找出相对应的对策。分析发现：现阶段济南高校体育产业应该发挥资源优势、开拓高校体育消费市场、重视体育场馆的经营管理，以促进济南高校体育产业的发展。
关键词 济南体育产业 影响因素 对策
国务院1985年颁布的《国民生产总值计算方案》第一次运用三次产业分类，将体育部门列入第三产业中的第三层次，体育界、经济界开始出现“体育产业”的提法。在1993年全国体委主任会议上，《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的原则》正式出台，进一步就体育事业的产业化问题取得共识，提出体育事业要“面向市场、走向市场，以产业化为方向”的发展思路，这标志着体育产业进入了一个崭新的发展阶段。当前市场经济体制对我国社会生活的各个领域正产生着巨大的影响，同时也使我国体育事业加快了改革步伐，体育市场正在形成，体育产业化在体育的部分领域中得到认可，尤以人才市场走在前面。然而，高校体育因其目标性与公益性的限制，对它能否实行产业化，进入市场参与市场经济活动，广大体育教师和体育工作者尚未达成共识。有鉴于此，本文试就高校体育产业化的发展作一初步的探讨。
一、研究对象及研究方法
（一）研究对象
本文以济南市四大高校山东大学、山东师范大学、济南大学、山东体育学院为主要调查对象。
（二）研究方法
1.文献资料法
查阅了大量与本研究有关的体育产业学和高校场馆利用的文献，有关高校体育产业、高校场馆发展等方面的文献资料及专著，并利用互联网进行相关文献的搜索。并整理分析出各种资料进行研究，为论文的研究开阔了思路丰富了研究资料，为本文的研究奠定了基础。
2.访谈法
拟定访谈纲要，先后走访了与本研究有关的个高校体育场馆负责人及管理工作人员，就高校体育场馆的利用现状、发展、影响因素进行了调查访问。访谈的目的是为了更好的了解济南高校体育产业的发展现状。
二、高校体育产业的发展现状与分析
（一）相关概念界定
高校体育产业资源主要包括以下几个方面：体育教育业、体育科技业、体育健身娱乐业、体育服务业、体育劳务服务业、体育咨询业、体育旅游业、体育设计业、体育营销业、体育表演业等。
（二）济南高校体育产业发展的现状
1.受传统观念束缚，缺乏市场意识
我国高校体育产业的发展，一方面受传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练，认为高校体育搞产业化开发是不务正业。另一方面，整个国家体育产业的发展水平制约了我国高校体育产业的发展。由于整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度还不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。目前，高校体育设施的主要目的是为了教学，忽视市场资源配置的要求，在教学之余，体育设施资源过分闲置，不能充分利用，增加了维修、管理经费的投入。
2.高校产业化形式单一、对潜在资源缺乏开发
虽然很多学校也开始体育产业化，但是产业化的形式很单一，很多仅限于对学校部分场馆和场地的出租。对高校体育潜在的人力资源、培训业、指导业的开发微乎其微，这大大地限制了高校体育产业化的进程。另外学校体育场地的设置也不尽合理，部分场地严重不足，大大限制了人们的兴趣选择，而有些场地除了上课利用之外却无人问津，使得很大面积的场地处于闲置状态。
3.资金不足，缺乏快速发展的后劲
我国高校体育活动场地设施大多靠政府拨款建设、维修，资金十分有限，加之近年来高校连续扩招，高校体育资源尤为紧张，经费不足已经成为高校体育产业快速发展的关键问题。
（三）制约济南高校体育产业发展的障碍因素
1.体育化市场结构不完善，处于无序发展状态
由于相应的管理法规制度尚不健全，缺乏必要的产业政策支持，高校体育市场的经营主体投资行为较为盲目，高校体育市场难以得到有效的规范。从笔者调研情况分析，我国高校体育产业政策的配套建设非常滞后，未能依据经济规律和高校体育特点全面、系统地制定体育产业发展的总体方针和各门类、各层次相应的产业的关系，以及其他各主管部门的协同关系，形成一个统一的、完整的系统结构，缺乏对体育产业进行有力、有效、有序的调控和监管，这已成为制约高校体育产业发展的障碍因素。
2.消费主体存在着两极分化的现象
一方面是少部分高校体育场所所由于消费环境优良，服务设施齐备，管理措施完善而受到消费者的青睐，经营效益较佳；另一方面，则是大多数以低消费人群为主体的高校体育经营产业，由于经营项目单一，市场竞争能力差，消费水平定位调整空间不大。
3.缺乏必要的政策措施
大部分的高校体育产业经过几年的发展虽已有一定的规模，但远未成熟，仍需各方面政策扶持才能够从萌芽走向壮大。
4.区域经济发展不平衡
由于我国经济发展所存在的区域不平衡性，必然导致社会发展的区域性的不平衡，在经济发展不同层次的区域的高校，产生了对体育市场的认识，体育消费的观念，以及体育消费结构等方面的巨大差距。
三、结论与对策
（一）结论
综上所述，我认为高校体育产业化是指在保证社会效益的前提下，以产业化为方向，改革高校体制与运行机制，逐步适应社会主义市场经济并进入市场的全过程。改革开放为高校体育指明了方向，社会主义市场经济为高校体育产业化开辟了道路，党的政策为高校体育发展提供了保障，真可谓航线已经开通，道路已经指明，只要我们遵循市场经济规律，大胆改革与探索，高校体育实行产业化，走向市场经济必将有广阔的前景。高校应充分利用自身资源的优势，改变传统的计划经济观念，提高对体育市场化和产业化的认识，加速对体育经营管理人才的培养，充分挖掘和开发其潜在的产业资源，调整产业结构，来推动高校体育事业的发展，为增强人民体质，构建和谐社会贡献力量。
（二）对策
1.改革高校体育经费专靠政府拨款单一形式，增加经费来源渠道。要千方百计创造环境与条件吸引社会投入、学生和家庭投入、企业投入、外资投入，扩大经费来源，增加经费即增强了高校体育在市场经济中的竞争力。
2.充分利用现有场馆与器材，提供有偿服务，同时开发新的体育服务项目，如开展体育保健医疗、残疾康复，专设体育技术辅导站，或生产与营销体育用品，或为市场提供体育科技成果、信息与咨询等，均有可能获得较好的社会与经济效益。
3.高校要开放观念，逐步完善高校体育产业化理论。各级相关政府和部门要加强高校体育产业化学习，开放观念，充分认识我国高校体育产业的特殊功能，积极制定高校体育产业长期发展规划。
参考文献：
[1] 周晓刚.从国外体育产业看我国体育产业的前景[J].经济师.2002（5）：264.
[2] 史兵，王明献.陕西体育产业发展体制与观念研究[J].体育文化导刊.2003（2）：5-7.
[3] 周明华.市场经济与我国体育产业的发展[J].体育学刊.2003.10（4）：15-17.
[4] 曾明，郭层城.我国高校体育产业的现状与开发[J].湖北体育科技.
[5] 蓝荣，等.中国高校体育产业化现状与趋势[J].广州体育学院学报.2003（05）.
[6] 胡剑波，等.浅析我国高校体育产业发展现状及未来走向[J].湖北体育科技.2007（7）.
[7] 李宁，等.对发展高校体育产业的必要性和可行性的研究[J].生产力研究.2006（5）.
摘 要 本文采用文献法、访谈法对济南重点高校体育产业的开发进行研究，主要研究山东大学、山东师范大学、济南大学、山东体育学院。分析了济南市体育设施方面强的高校体育产业发展的主要影响因素，最后提出济南市高校体育产业开发存在的问题，并找出相对应的对策。分析发现：现阶段济南高校体育产业应该发挥资源优势、开拓高校体育消费市场、重视体育场馆的经营管理，以促进济南高校体育产业的发展。
关键词 济南体育产业 影响因素 对策
国务院1985年颁布的《国民生产总值计算方案》第一次运用三次产业分类，将体育部门列入第三产业中的第三层次，体育界、经济界开始出现“体育产业”的提法。在1993年全国体委主任会议上，《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的原则》正式出台，进一步就体育事业的产业化问题取得共识，提出体育事业要“面向市场、走向市场，以产业化为方向”的发展思路，这标志着体育产业进入了一个崭新的发展阶段。当前市场经济体制对我国社会生活的各个领域正产生着巨大的影响，同时也使我国体育事业加快了改革步伐，体育市场正在形成，体育产业化在体育的部分领域中得到认可，尤以人才市场走在前面。然而，高校体育因其目标性与公益性的限制，对它能否实行产业化，进入市场参与市场经济活动，广大体育教师和体育工作者尚未达成共识。有鉴于此，本文试就高校体育产业化的发展作一初步的探讨。
一、研究对象及研究方法
（一）研究对象
本文以济南市四大高校山东大学、山东师范大学、济南大学、山东体育学院为主要调查对象。
（二）研究方法
1.文献资料法
查阅了大量与本研究有关的体育产业学和高校场馆利用的文献，有关高校体育产业、高校场馆发展等方面的文献资料及专著，并利用互联网进行相关文献的搜索。并整理分析出各种资料进行研究，为论文的研究开阔了思路丰富了研究资料，为本文的研究奠定了基础。
2.访谈法
拟定访谈纲要，先后走访了与本研究有关的个高校体育场馆负责人及管理工作人员，就高校体育场馆的利用现状、发展、影响因素进行了调查访问。访谈的目的是为了更好的了解济南高校体育产业的发展现状。
二、高校体育产业的发展现状与分析
（一）相关概念界定
高校体育产业资源主要包括以下几个方面：体育教育业、体育科技业、体育健身娱乐业、体育服务业、体育劳务服务业、体育咨询业、体育旅游业、体育设计业、体育营销业、体育表演业等。
（二）济南高校体育产业发展的现状
1.受传统观念束缚，缺乏市场意识
我国高校体育产业的发展，一方面受传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练，认为高校体育搞产业化开发是不务正业。另一方面，整个国家体育产业的发展水平制约了我国高校体育产业的发展。由于整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度还不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。目前，高校体育设施的主要目的是为了教学，忽视市场资源配置的要求，在教学之余，体育设施资源过分闲置，不能充分利用，增加了维修、管理经费的投入。
2.高校产业化形式单一、对潜在资源缺乏开发
虽然很多学校也开始体育产业化，但是产业化的形式很单一，很多仅限于对学校部分场馆和场地的出租。对高校体育潜在的人力资源、培训业、指导业的开发微乎其微，这大大地限制了高校体育产业化的进程。另外学校体育场地的设置也不尽合理，部分场地严重不足，大大限制了人们的兴趣选择，而有些场地除了上课利用之外却无人问津，使得很大面积的场地处于闲置状态。
3.资金不足，缺乏快速发展的后劲
我国高校体育活动场地设施大多靠政府拨款建设、维修，资金十分有限，加之近年来高校连续扩招，高校体育资源尤为紧张，经费不足已经成为高校体育产业快速发展的关键问题。
（三）制约济南高校体育产业发展的障碍因素
1.体育化市场结构不完善，处于无序发展状态
由于相应的管理法规制度尚不健全，缺乏必要的产业政策支持，高校体育市场的经营主体投资行为较为盲目，高校体育市场难以得到有效的规范。从笔者调研情况分析，我国高校体育产业政策的配套建设非常滞后，未能依据经济规律和高校体育特点全面、系统地制定体育产业发展的总体方针和各门类、各层次相应的产业的关系，以及其他各主管部门的协同关系，形成一个统一的、完整的系统结构，缺乏对体育产业进行有力、有效、有序的调控和监管，这已成为制约高校体育产业发展的障碍因素。
2.消费主体存在着两极分化的现象
一方面是少部分高校体育场所所由于消费环境优良，服务设施齐备，管理措施完善而受到消费者的青睐，经营效益较佳；另一方面，则是大多数以低消费人群为主体的高校体育经营产业，由于经营项目单一，市场竞争能力差，消费水平定位调整空间不大。
3.缺乏必要的政策措施
大部分的高校体育产业经过几年的发展虽已有一定的规模，但远未成熟，仍需各方面政策扶持才能够从萌芽走向壮大。
4.区域经济发展不平衡
由于我国经济发展所存在的区域不平衡性，必然导致社会发展的区域性的不平衡，在经济发展不同层次的区域的高校，产生了对体育市场的认识，体育消费的观念，以及体育消费结构等方面的巨大差距。
三、结论与对策
（一）结论
综上所述，我认为高校体育产业化是指在保证社会效益的前提下，以产业化为方向，改革高校体制与运行机制，逐步适应社会主义市场经济并进入市场的全过程。改革开放为高校体育指明了方向，社会主义市场经济为高校体育产业化开辟了道路，党的政策为高校体育发展提供了保障，真可谓航线已经开通，道路已经指明，只要我们遵循市场经济规律，大胆改革与探索，高校体育实行产业化，走向市场经济必将有广阔的前景。高校应充分利用自身资源的优势，改变传统的计划经济观念，提高对体育市场化和产业化的认识，加速对体育经营管理人才的培养，充分挖掘和开发其潜在的产业资源，调整产业结构，来推动高校体育事业的发展，为增强人民体质，构建和谐社会贡献力量。
（二）对策
1.改革高校体育经费专靠政府拨款单一形式，增加经费来源渠道。要千方百计创造环境与条件吸引社会投入、学生和家庭投入、企业投入、外资投入，扩大经费来源，增加经费即增强了高校体育在市场经济中的竞争力。
2.充分利用现有场馆与器材，提供有偿服务，同时开发新的体育服务项目，如开展体育保健医疗、残疾康复，专设体育技术辅导站，或生产与营销体育用品，或为市场提供体育科技成果、信息与咨询等，均有可能获得较好的社会与经济效益。
3.高校要开放观念，逐步完善高校体育产业化理论。各级相关政府和部门要加强高校体育产业化学习，开放观念，充分认识我国高校体育产业的特殊功能，积极制定高校体育产业长期发展规划。
参考文献：
[1] 周晓刚.从国外体育产业看我国体育产业的前景[J].经济师.2002（5）：264.
[2] 史兵，王明献.陕西体育产业发展体制与观念研究[J].体育文化导刊.2003（2）：5-7.
[3] 周明华.市场经济与我国体育产业的发展[J].体育学刊.2003.10（4）：15-17.
[4] 曾明，郭层城.我国高校体育产业的现状与开发[J].湖北体育科技.
[5] 蓝荣，等.中国高校体育产业化现状与趋势[J].广州体育学院学报.2003（05）.
[6] 胡剑波，等.浅析我国高校体育产业发展现状及未来走向[J].湖北体育科技.2007（7）.
[7] 李宁，等.对发展高校体育产业的必要性和可行性的研究[J].生产力研究.2006（5）.