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【摘 要】现代传媒的迅速裂变和创新，使广播的传播优势不断被弱化！面对新形势挑战下的广播人，从受众的思维习惯、生活节奏中发现：多媒体时代的广播，只有倾向于“新鲜、动感、活力”，才能获得受众的认可、市场的认可；开辟出一片蓝蓝的天空。
【关键词】多媒体 广播 新鲜 动感 活力
一、新鲜——办“鲜欲滴”的广播，令人心旷神怡
时代高速前进的列车，几乎打碎了人们接受信息的传统节奏。传播提速、提速、再提速，成为主旋律。据调查：听觉在选择信息接纳时的容忍时间仅仅是3到5秒；换言之：语言符号传播信息时，若是在短短几秒内不能吸引受（听）众，将很快面临被（换台）或改变接纳形式。
3到5秒！广播人的生命线，为了这3到5秒，广播人在煎熬中探索、从低谷中攀登……
细分市场中稳定基本受众。快节奏的今天，人们逐渐摆脱传统方式收听广播。曾几何时，人们接触广播主要是靠收音机传统收听方式，而如今这种比例下降非常之快。
随着经济和社会的不断发展，广播与受众的互动性和贴近性更强，十分适合伴随性收听；得到了流动人群尤其是私家车一族的普遍青睐。据赛立信公司的调查数据显示,95%的驾车人都会在车上收听广播。汽车的发展，私家车的普及给地方广播的振兴找寻新的腾飞翅膀。阜阳市2011年机动车新增量位于全省首位，日均上牌数568辆，在全省排名第一。汽车的发展、道路的拥堵，让人们在路上、在车上的时间更长，收听接触广播的机会就更多。而在路上在车上，这时候接受的信息是独一和排它的，广播成为车上人群专有的媒体。这种变化正随着私家车的高速增长、道路建设而飞速发展。驾车人群收听广播的数量和规模也迅速攀升。这一可喜的变化，直接带来广播听众成份的变化。从过去的弱势人群、老年人、病人、残疾人在收听，转化为高学历、高权力、高收入的群体所关注的状态。以此为定位人群，专注他们对交通信息、路况信息、经济信息的需求，适时提供最新的第一手信息锁定他们。
鲜活的核心是贴近和实用。随着广播收听人群的增加，广播的价值快速增长。从受众出发、为受众着想，保证传播质量、锁定收听人群。2009年9月，临泉籍女孩李玲云前往安徽蚌埠医学院入学途中，一起同行的母亲不幸突发心脏病撒手人寰，单亲家庭长大下的李玲云失去了唯一亲人，无奈的她求助交通广播。记者第一时间赶到现场，从联系殡仪馆妥善帮助安排后事到积极为李玲云募集大学期间的学费，并护送李玲云前往蚌埠医学院。连续多期节目持续进行关注，使人间真情在电波中慰藉心灵，引起社会各界的强烈凡响。交通广播牢记职责，不仅做节目，更要融入真心真情做好节目。2011年入秋后，阜阳市所辖的界首市出现农民种植的萝卜大面积滞销。接到听众的求助电话后，阜阳交通广播并不是随便应付采写一篇稿件播出，而是派出记者走进田间地头、蹲点采访。从萝卜种植的产供销，到市长当街卖萝卜背后的无奈与尴尬；记者挖掘到了丰富的资料和深度的声音。为了给菜农解燃眉之急，交通广播还积极主动与当地各大院校、工厂、单位、各大超市联系，为萝卜寻找出路。并在闹市区为界首菜农搭建了一个临时的“爱心萝卜”购销点，帮助现场义卖。同时当天下午打破常规，对萝卜义卖现场进行三个小时的特别直播。
“一身灰，两腿泥”的采写形式不仅锻炼了记者的创作能力，为听众奉献了一篇“体现真实、真情扬溢”的专题报道，更是通过农超对接、企业对接的形式解决了农民兄弟的燃眉之急，现场销售萝卜两万吨。阜阳交通广播用实际行动让广播的传播不仅鲜活、而且更加贴近和实用。
二、丰富——办“看得见”的广播，叫人目不暇接
地方广播要摆脱困境，不仅仅是树立起信心，更重要的是打破僵化的思维，走出播音室，办看得见的广播。
2011年初夏，中国中部最大的市场、安徽省政府1号工程，阜阳临沂商城建成开业，阜阳广播电视台在商城内建立透明直播室，天天直播、天天互动。让广播走到市场中、走进商户企业中、走进老百姓的生活中。
为了让更多的人了解广播电视的发展，阜阳广播电视台还实施了“欢乐颍淮行”工程：广播、电视记者主持人组成的文艺演出队，深入五县三区，陆续开展300多场次的演出，与听众、观众面对面，打造广播电视行业新形象。广播主持人抓住机遇，把自编自演的节目搬上舞台，走进百姓中，让听众由听得见到看见，增加对广播的理解和信赖。
近年来，阜阳交通广播找准频率定位，牢牢抓住本地受众喜好，开展多项活动。2004年起，为推动当地汽车文化，交通广播率先在媒体中开办交通广播汽车展，连续举办9年。车展集权威性、专业性、创新性于一身。定位于“打造皖北市场最佳汽车销售平台”。以品牌的影响效应、丰富的文化内涵，立足阜阳、辐射皖北，为汽车业界搭建了最佳的销售平台和最具人气的专业汽车展会。近年来，无论参展单位数量、观展人员数量、购销交易数量，不断实现历史新突破。
特别是2011年秋季车展，三天预定和销售各种汽车1461台，总销售额1.3亿元。闭幕式结束了，仍有多家参展单位不愿撤展，交车的鞭炮声不绝于耳。阜阳广播电视台专业团队的策划和运营，唱响了皖北车市的新动力，成为同级别展会的风向标！而车展也成为广播媒体增强与商家互动、与听众互动、与市场互动的最佳平台、最好的户外练兵演示。看得见的广播赢得的不仅仅是市场，更是人心。
三、互动——办“摸得着”的广播
广播，快、新、鲜、活的特点是其他媒体难以比拟的，而“双向、多向交流、异地互动”则是其独具的特色。打破地域局限，实现广域共享，让广播动起来、摸得着，使人爱不释手。
面对新媒体的冲击，广播跨地域合作、抱团取暖成为一种趋势。阜阳交通广播先后参加“中国城市广播联盟”、“安徽交通广播联盟”、“淮海经济区交通广播联盟”等协作体。坚持办好《飞跃城市》栏目与全国62家城市电台实现每周一次的异地共同直播，通过强化地区间合作实现新突破，同时还依托各类活动加强多向交流。
2010年6月，阜阳交通广播举办 “淮海经济区大学生辩论赛”阜阳赛区比赛。2011年元月发起安徽省首届交广联盟车模大赛等，通过举办各种赛事活动加强同级广播间的合作共赢。爱心送考是体现人文关怀、弘扬社会美德的一项特色活动。2003年6月，阜阳交通广播在皖北阜阳乃至安徽首度发起 “爱心送考”，由此引发阜阳连续10年形成的“送考热潮”，接送的数万名考生遍布全国各地高校，爱心送考队伍中的出租车、私家车、单位车。每年高考期间，成为城市中一道靓丽风景。2012年高考期间，阜阳交通广播积极与省内滁州、安庆、蚌埠、芜湖、淮南、淮北等地市交通广播合作互动，从前期的宣传招募到活动进行中的热点高潮，以其特有的异地互动直播优势积极打造“爱心送考”活动的社会影响力，为交通广播赢得了良好的口碑和无限商机。
传统广播在新媒体发展越来越趋于规范的年代，还应学会兼收并蓄。相比报纸和电视，广播更容易与新媒体进行融合。这是因为在传统媒体中，广播最大的特点就是灵活的互动性，在这方面广播和新媒体有共同语言，也成为双方合作的基础。
近年来，网络成为信息资源共享的最大平台，越来越多的广播借助网络平台,进行网上直播和点播，克服了广播不可见性和易逝性的弱点。广播节目中设置的话题通过互联网进一步放大后,再将受众的网上回应反馈到节目中，使广播通过网络更大范围地和受众实现良性互动，拓宽了广播的传播渠道，增强了广播的影响力。广播节目由此开发的BBS论坛互动、微博互动等正成为一种传统与现代结合的新形势，权威性也大为增强。
把手机移动媒体引进广播，发挥其定向、及时、互动等多种传播特点于一身的优势。把原来主持人与听众之间一对一的电话交流，扩大为在节目中与多个受众的短信交流,并将交流的信息经整合后反馈给广大听众,把原来个人之间的沟通变为公众之间的交流。这样,手机平台与广播平台互动,带动广播节目主持人与听众互动,从而实现广播与社会互动。广播在拥有传统资源优势的同时再获“独门法宝”，互动性和伴随性实现弱势媒体不弱的神话。□
（作者：阜阳广播电视台交通广播总监）
责编：刘冰石
【关键词】多媒体 广播 新鲜 动感 活力
一、新鲜——办“鲜欲滴”的广播，令人心旷神怡
时代高速前进的列车，几乎打碎了人们接受信息的传统节奏。传播提速、提速、再提速，成为主旋律。据调查：听觉在选择信息接纳时的容忍时间仅仅是3到5秒；换言之：语言符号传播信息时，若是在短短几秒内不能吸引受（听）众，将很快面临被（换台）或改变接纳形式。
3到5秒！广播人的生命线，为了这3到5秒，广播人在煎熬中探索、从低谷中攀登……
细分市场中稳定基本受众。快节奏的今天，人们逐渐摆脱传统方式收听广播。曾几何时，人们接触广播主要是靠收音机传统收听方式，而如今这种比例下降非常之快。
随着经济和社会的不断发展，广播与受众的互动性和贴近性更强，十分适合伴随性收听；得到了流动人群尤其是私家车一族的普遍青睐。据赛立信公司的调查数据显示,95%的驾车人都会在车上收听广播。汽车的发展，私家车的普及给地方广播的振兴找寻新的腾飞翅膀。阜阳市2011年机动车新增量位于全省首位，日均上牌数568辆，在全省排名第一。汽车的发展、道路的拥堵，让人们在路上、在车上的时间更长，收听接触广播的机会就更多。而在路上在车上，这时候接受的信息是独一和排它的，广播成为车上人群专有的媒体。这种变化正随着私家车的高速增长、道路建设而飞速发展。驾车人群收听广播的数量和规模也迅速攀升。这一可喜的变化，直接带来广播听众成份的变化。从过去的弱势人群、老年人、病人、残疾人在收听，转化为高学历、高权力、高收入的群体所关注的状态。以此为定位人群，专注他们对交通信息、路况信息、经济信息的需求，适时提供最新的第一手信息锁定他们。
鲜活的核心是贴近和实用。随着广播收听人群的增加，广播的价值快速增长。从受众出发、为受众着想，保证传播质量、锁定收听人群。2009年9月，临泉籍女孩李玲云前往安徽蚌埠医学院入学途中，一起同行的母亲不幸突发心脏病撒手人寰，单亲家庭长大下的李玲云失去了唯一亲人，无奈的她求助交通广播。记者第一时间赶到现场，从联系殡仪馆妥善帮助安排后事到积极为李玲云募集大学期间的学费，并护送李玲云前往蚌埠医学院。连续多期节目持续进行关注，使人间真情在电波中慰藉心灵，引起社会各界的强烈凡响。交通广播牢记职责，不仅做节目，更要融入真心真情做好节目。2011年入秋后，阜阳市所辖的界首市出现农民种植的萝卜大面积滞销。接到听众的求助电话后，阜阳交通广播并不是随便应付采写一篇稿件播出，而是派出记者走进田间地头、蹲点采访。从萝卜种植的产供销，到市长当街卖萝卜背后的无奈与尴尬；记者挖掘到了丰富的资料和深度的声音。为了给菜农解燃眉之急，交通广播还积极主动与当地各大院校、工厂、单位、各大超市联系，为萝卜寻找出路。并在闹市区为界首菜农搭建了一个临时的“爱心萝卜”购销点，帮助现场义卖。同时当天下午打破常规，对萝卜义卖现场进行三个小时的特别直播。
“一身灰，两腿泥”的采写形式不仅锻炼了记者的创作能力，为听众奉献了一篇“体现真实、真情扬溢”的专题报道，更是通过农超对接、企业对接的形式解决了农民兄弟的燃眉之急，现场销售萝卜两万吨。阜阳交通广播用实际行动让广播的传播不仅鲜活、而且更加贴近和实用。
二、丰富——办“看得见”的广播，叫人目不暇接
地方广播要摆脱困境，不仅仅是树立起信心，更重要的是打破僵化的思维，走出播音室，办看得见的广播。
2011年初夏，中国中部最大的市场、安徽省政府1号工程，阜阳临沂商城建成开业，阜阳广播电视台在商城内建立透明直播室，天天直播、天天互动。让广播走到市场中、走进商户企业中、走进老百姓的生活中。
为了让更多的人了解广播电视的发展，阜阳广播电视台还实施了“欢乐颍淮行”工程：广播、电视记者主持人组成的文艺演出队，深入五县三区，陆续开展300多场次的演出，与听众、观众面对面，打造广播电视行业新形象。广播主持人抓住机遇，把自编自演的节目搬上舞台，走进百姓中，让听众由听得见到看见，增加对广播的理解和信赖。
近年来，阜阳交通广播找准频率定位，牢牢抓住本地受众喜好，开展多项活动。2004年起，为推动当地汽车文化，交通广播率先在媒体中开办交通广播汽车展，连续举办9年。车展集权威性、专业性、创新性于一身。定位于“打造皖北市场最佳汽车销售平台”。以品牌的影响效应、丰富的文化内涵，立足阜阳、辐射皖北，为汽车业界搭建了最佳的销售平台和最具人气的专业汽车展会。近年来，无论参展单位数量、观展人员数量、购销交易数量，不断实现历史新突破。
特别是2011年秋季车展，三天预定和销售各种汽车1461台，总销售额1.3亿元。闭幕式结束了，仍有多家参展单位不愿撤展，交车的鞭炮声不绝于耳。阜阳广播电视台专业团队的策划和运营，唱响了皖北车市的新动力，成为同级别展会的风向标！而车展也成为广播媒体增强与商家互动、与听众互动、与市场互动的最佳平台、最好的户外练兵演示。看得见的广播赢得的不仅仅是市场，更是人心。
三、互动——办“摸得着”的广播
广播，快、新、鲜、活的特点是其他媒体难以比拟的，而“双向、多向交流、异地互动”则是其独具的特色。打破地域局限，实现广域共享，让广播动起来、摸得着，使人爱不释手。
面对新媒体的冲击，广播跨地域合作、抱团取暖成为一种趋势。阜阳交通广播先后参加“中国城市广播联盟”、“安徽交通广播联盟”、“淮海经济区交通广播联盟”等协作体。坚持办好《飞跃城市》栏目与全国62家城市电台实现每周一次的异地共同直播，通过强化地区间合作实现新突破，同时还依托各类活动加强多向交流。
2010年6月，阜阳交通广播举办 “淮海经济区大学生辩论赛”阜阳赛区比赛。2011年元月发起安徽省首届交广联盟车模大赛等，通过举办各种赛事活动加强同级广播间的合作共赢。爱心送考是体现人文关怀、弘扬社会美德的一项特色活动。2003年6月，阜阳交通广播在皖北阜阳乃至安徽首度发起 “爱心送考”，由此引发阜阳连续10年形成的“送考热潮”，接送的数万名考生遍布全国各地高校，爱心送考队伍中的出租车、私家车、单位车。每年高考期间，成为城市中一道靓丽风景。2012年高考期间，阜阳交通广播积极与省内滁州、安庆、蚌埠、芜湖、淮南、淮北等地市交通广播合作互动，从前期的宣传招募到活动进行中的热点高潮，以其特有的异地互动直播优势积极打造“爱心送考”活动的社会影响力，为交通广播赢得了良好的口碑和无限商机。
传统广播在新媒体发展越来越趋于规范的年代，还应学会兼收并蓄。相比报纸和电视，广播更容易与新媒体进行融合。这是因为在传统媒体中，广播最大的特点就是灵活的互动性，在这方面广播和新媒体有共同语言，也成为双方合作的基础。
近年来，网络成为信息资源共享的最大平台，越来越多的广播借助网络平台,进行网上直播和点播，克服了广播不可见性和易逝性的弱点。广播节目中设置的话题通过互联网进一步放大后,再将受众的网上回应反馈到节目中，使广播通过网络更大范围地和受众实现良性互动，拓宽了广播的传播渠道，增强了广播的影响力。广播节目由此开发的BBS论坛互动、微博互动等正成为一种传统与现代结合的新形势，权威性也大为增强。
把手机移动媒体引进广播，发挥其定向、及时、互动等多种传播特点于一身的优势。把原来主持人与听众之间一对一的电话交流，扩大为在节目中与多个受众的短信交流,并将交流的信息经整合后反馈给广大听众,把原来个人之间的沟通变为公众之间的交流。这样,手机平台与广播平台互动,带动广播节目主持人与听众互动,从而实现广播与社会互动。广播在拥有传统资源优势的同时再获“独门法宝”，互动性和伴随性实现弱势媒体不弱的神话。□
（作者：阜阳广播电视台交通广播总监）
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