【摘 要】
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本文通过对中国城市居民观看“名人广告”关注点的实证研究,得出了“名人广告”六方面的影响特征要素(广告设计、可信性判断、名人在广告中的表演、名人及所扮演的角色富于吸
【机 构】
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本文通过对中国城市居民观看“名人广告”关注点的实证研究,得出了“名人广告”六方面的影响特征要素(广告设计、可信性判断、名人在广告中的表演、名人及所扮演的角色富于吸引力的生活状态、名人本身的知名度、媒体相关的报道)。在此基础上进一步将城市居民的名人广告观看模式分为精英影响型、名人欣赏型和明星崇拜型,并解析了三类群体的观看模式特点、简要分析了与特点相应的广告策略。分析显示观看模式的考量对不同广告目标人群有较好的区分效果,可以为广告方案提供设计前的策略指导。文章还进而提出了以消费者六要素的实测数据为基础的名人广告知觉效果的量化测评方式,为多个备选方的取舍提供了与名人广告对受众影响力直接相关的客观尺度。
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