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“我们达到了这样一个阶段——政治家原本可以表现才干和驾驭能力的领域已经从智慧变成了化装术。”
美国前总统理查德·尼克松曾把自己的一次竞选失败归罪于化装师的蓄意破坏，他就如何严肃对待总统竞选这个问题给了爱德华·肯尼迪一个建议：减去10公斤体重。
虽然美国《宪法》对此只字未提，但似乎胖子已被剥夺了竞选任何高层政治职位的权利，秃子也一样。
这是尼尔·波兹曼在他著名的《娱乐至死》一书中的观点，虽然当时的语境直指20世纪60年代电视媒介兴起对总统选举造成的影响——电视上会话的表现形式是形象而不是语言，但正如他所预感到的一种趋势：政坛上形象经理的出现以及与此相伴的讲稿作家的没落。
着装影响政治生涯
2012年9月6日，美国总统巴拉克·奥巴马出席在北卡罗来纳州夏洛特市举行的民主党大会，并正式接受民主党接受总统候选人提名。这天，奥巴马和2009年就职典礼演说时的形象相比几乎没有任何变化，只是红色领带换成了蓝色，1.87米高、偏瘦的身材搭配传统的哈特·马克斯黑色套装让这位现任总统显得非常合体。《华盛顿邮报》时尚专栏记者罗宾·吉芙汉随后发表评论称：奥巴马这身经典黑色着装永远不过时，即使是非正式场合，黑色也赋予他稳重的气质，并传达出一种权力的驾驭感。
而就在不到一个月前，这位记者同样在自己的专栏中对共和党候选人米特·罗姆尼和其副手保罗·伊恩进行了一番“评头论足”。当天罗姆尼身穿常规的黑色裤子和白衬衫，搭配蓝色领带，保罗·伊恩同样没有任何惊艳之处：黑色套装、白色衬衫没打领带，唯一的配饰就是西服上的共和党标志胸针。
吉芙汉诟病道：“竞选的形象需要传达一种‘我就是全世界’的概念，需要征服不同种族、不同肤色、不同阶层的选民，而竞选形象作为一种纯粹视觉传达，罗姆尼和伊恩松垮的形象和从未重视细节的打扮让他们的竞选毫无亮点。看上去就像罗姆尼领着自己的儿子，人们唯一关注的就是他们油乎乎、粘着发蜡的头型。”
今天，人们看到的总统是“二维媒介”里的一个影像。塔夫脱，美国的第27任总统，体重近140公斤，满脸横肉。今天，这样形象的人在任何国家都无法成为最高领导人的候选人。
事实上，在美国，几乎所有成功的总统，他们的穿衣风格总会成为后人模仿的对象。美国著名的前总统肯尼迪和克林顿都以会穿衣著称，他们总是在穿出总统应有的威严和让人民充满信任感的同时，巧妙地加入自己的穿衣品位。第35任总统肯尼迪，他的好品位得益于留学英国的经历。他拥有无数双手工定制的皮鞋，此外由他开创的那种垫肩变小，简洁的两粒单排扣西服至今仍然是“美国风格”的经典造型。
克林顿刚步入政坛时，不改从小邋遢的穿衣习惯，总是穿着棉质的休闲衬衫和条绒裤子。直到在美国总统大选的关键点时，他才发现从南方乡下阿肯色州带来的休闲装无法让他登上全国的大舞台，于是马上改穿华盛顿政客的制服：深蓝色西装、白衬衫、红领带。这一着装改变助他一路顺风，登上了美国总统的宝座。
穿普拉达的萨科齐：总统如何演绎时尚?
在今天这个时代，“化装术”可能具有多重含义，而不只是“减去10公斤”，比如没有身高优势的萨科齐，他该怎么办?
或许从他穿着普拉达(Prada)黑色西装就职的那天，再到他对Tod’s鞋的偏好，他已经开始让法国男人像女人一样靓丽起来了。
“虽然他不如希拉克穿得更高档，但萨科齐比法国政界和商界大多数人穿得都好，法国政界和商界有很多人不喜欢打领带，他却总是打着领带。”伦敦一家知名衬衫品牌的董事长迈克尔·布思说：“他的西装都非常合身。他从我们的巴黎分店购买的衬衫，衣领的形状都是一流的，可以给他系领带的空间。”
小说家、剧作家亚斯米纳·列萨在萨科齐的传记《黎明、傍晚与深夜》中写道：“萨科齐看劳力士(Rolex)广告用的时间，比看关于伊朗的新闻还久一些。”
曾任意大利男装奢侈品牌Brioni首席执行官的翁贝托·安杰洛尼称，萨科齐的风格反映了他的坚决。“我相信，在政界，人靠衣装。从这个意义上说，萨科齐的风格传递着一定程度的自大，他在电视上的劲头说明了这一点。”
而奥巴马希望通过穿着传递一种从容不失庄重，而又不炫富的风格，所以在2009年1月20号，美国第44届总统的就职典礼上，奥巴马穿了Hart Schaffner Marx(哈特·马克斯)品牌的一粒扣、小翻领晚礼服。来自美国本土的哈特·马克斯一套西装一般售价500～1500美元(1美元约合6.3元人民币)，价格不高不低——符合主流人群对于总统候选人的期待。奥巴马穿着它时，从来都只系一颗扣子。
其实长期以来，时尚界都在找寻这样的人——既衣着考究，又突破传统，并不只是穿着经典西装和领带，而设计师总在变换定义，因此，对于“衣着考究”一词，至今仍未出现人们普遍认可的模板。一般说来，衣着考究的男性所穿着的服饰制作精良、尺寸合适，不仅能令自己满意，更符合其自身想要营造的形象。除了这些基本条件，衣着考究的男士懂得在何种场合穿何种衣服。当需要在纽约麦迪逊大道上参加广告会议时，他可能会穿上海军细条纹衬衫；而要在美国中西部出席某个大会时，他应该会选择更为休闲一些的装束。
如果从这几个标准去考察，奥巴马几乎都符合要求。
其实奥巴马从他的民主党前辈克林顿那里得到了很多建议。哈特·马克斯的首席设计师一手打造了奥巴马的形象，正如设计师唐娜·凯伦当年为克林顿竞选立下的汗马功劳。
当上总统之后，克林顿认识了纽约设计师凯伦，不久之后，她便负责为总统提供所有服饰，克林顿也成为杜鲁门之后，第二个穿双排扣西服的美国总统。
不过，美国的“时尚”和意大利、法国的“时尚”还是略有不同。欧洲顶级品牌有时刻意同政客保持距离，而多数美国品牌仍然掌控在首任同名设计师手里，而不像法国和意大利品牌那样重视家族延承和为贵族服务的历史，因此，美国设计师一直与政府有着更加明显的联系，甚至不讳言“总统穿着我们品牌的西装”。
美国前总统理查德·尼克松曾把自己的一次竞选失败归罪于化装师的蓄意破坏，他就如何严肃对待总统竞选这个问题给了爱德华·肯尼迪一个建议：减去10公斤体重。
虽然美国《宪法》对此只字未提，但似乎胖子已被剥夺了竞选任何高层政治职位的权利，秃子也一样。
这是尼尔·波兹曼在他著名的《娱乐至死》一书中的观点，虽然当时的语境直指20世纪60年代电视媒介兴起对总统选举造成的影响——电视上会话的表现形式是形象而不是语言，但正如他所预感到的一种趋势：政坛上形象经理的出现以及与此相伴的讲稿作家的没落。
着装影响政治生涯
2012年9月6日，美国总统巴拉克·奥巴马出席在北卡罗来纳州夏洛特市举行的民主党大会，并正式接受民主党接受总统候选人提名。这天，奥巴马和2009年就职典礼演说时的形象相比几乎没有任何变化，只是红色领带换成了蓝色，1.87米高、偏瘦的身材搭配传统的哈特·马克斯黑色套装让这位现任总统显得非常合体。《华盛顿邮报》时尚专栏记者罗宾·吉芙汉随后发表评论称：奥巴马这身经典黑色着装永远不过时，即使是非正式场合，黑色也赋予他稳重的气质，并传达出一种权力的驾驭感。
而就在不到一个月前，这位记者同样在自己的专栏中对共和党候选人米特·罗姆尼和其副手保罗·伊恩进行了一番“评头论足”。当天罗姆尼身穿常规的黑色裤子和白衬衫，搭配蓝色领带，保罗·伊恩同样没有任何惊艳之处：黑色套装、白色衬衫没打领带，唯一的配饰就是西服上的共和党标志胸针。
吉芙汉诟病道：“竞选的形象需要传达一种‘我就是全世界’的概念，需要征服不同种族、不同肤色、不同阶层的选民，而竞选形象作为一种纯粹视觉传达，罗姆尼和伊恩松垮的形象和从未重视细节的打扮让他们的竞选毫无亮点。看上去就像罗姆尼领着自己的儿子，人们唯一关注的就是他们油乎乎、粘着发蜡的头型。”
今天，人们看到的总统是“二维媒介”里的一个影像。塔夫脱，美国的第27任总统，体重近140公斤，满脸横肉。今天，这样形象的人在任何国家都无法成为最高领导人的候选人。
事实上，在美国，几乎所有成功的总统，他们的穿衣风格总会成为后人模仿的对象。美国著名的前总统肯尼迪和克林顿都以会穿衣著称，他们总是在穿出总统应有的威严和让人民充满信任感的同时，巧妙地加入自己的穿衣品位。第35任总统肯尼迪，他的好品位得益于留学英国的经历。他拥有无数双手工定制的皮鞋，此外由他开创的那种垫肩变小，简洁的两粒单排扣西服至今仍然是“美国风格”的经典造型。
克林顿刚步入政坛时，不改从小邋遢的穿衣习惯，总是穿着棉质的休闲衬衫和条绒裤子。直到在美国总统大选的关键点时，他才发现从南方乡下阿肯色州带来的休闲装无法让他登上全国的大舞台，于是马上改穿华盛顿政客的制服：深蓝色西装、白衬衫、红领带。这一着装改变助他一路顺风，登上了美国总统的宝座。
穿普拉达的萨科齐：总统如何演绎时尚?
在今天这个时代，“化装术”可能具有多重含义，而不只是“减去10公斤”，比如没有身高优势的萨科齐，他该怎么办?
或许从他穿着普拉达(Prada)黑色西装就职的那天，再到他对Tod’s鞋的偏好，他已经开始让法国男人像女人一样靓丽起来了。
“虽然他不如希拉克穿得更高档，但萨科齐比法国政界和商界大多数人穿得都好，法国政界和商界有很多人不喜欢打领带，他却总是打着领带。”伦敦一家知名衬衫品牌的董事长迈克尔·布思说：“他的西装都非常合身。他从我们的巴黎分店购买的衬衫，衣领的形状都是一流的，可以给他系领带的空间。”
小说家、剧作家亚斯米纳·列萨在萨科齐的传记《黎明、傍晚与深夜》中写道：“萨科齐看劳力士(Rolex)广告用的时间，比看关于伊朗的新闻还久一些。”
曾任意大利男装奢侈品牌Brioni首席执行官的翁贝托·安杰洛尼称，萨科齐的风格反映了他的坚决。“我相信，在政界，人靠衣装。从这个意义上说，萨科齐的风格传递着一定程度的自大，他在电视上的劲头说明了这一点。”
而奥巴马希望通过穿着传递一种从容不失庄重，而又不炫富的风格，所以在2009年1月20号，美国第44届总统的就职典礼上，奥巴马穿了Hart Schaffner Marx(哈特·马克斯)品牌的一粒扣、小翻领晚礼服。来自美国本土的哈特·马克斯一套西装一般售价500～1500美元(1美元约合6.3元人民币)，价格不高不低——符合主流人群对于总统候选人的期待。奥巴马穿着它时，从来都只系一颗扣子。
其实长期以来，时尚界都在找寻这样的人——既衣着考究，又突破传统，并不只是穿着经典西装和领带，而设计师总在变换定义，因此，对于“衣着考究”一词，至今仍未出现人们普遍认可的模板。一般说来，衣着考究的男性所穿着的服饰制作精良、尺寸合适，不仅能令自己满意，更符合其自身想要营造的形象。除了这些基本条件，衣着考究的男士懂得在何种场合穿何种衣服。当需要在纽约麦迪逊大道上参加广告会议时，他可能会穿上海军细条纹衬衫；而要在美国中西部出席某个大会时，他应该会选择更为休闲一些的装束。
如果从这几个标准去考察，奥巴马几乎都符合要求。
其实奥巴马从他的民主党前辈克林顿那里得到了很多建议。哈特·马克斯的首席设计师一手打造了奥巴马的形象，正如设计师唐娜·凯伦当年为克林顿竞选立下的汗马功劳。
当上总统之后，克林顿认识了纽约设计师凯伦，不久之后，她便负责为总统提供所有服饰，克林顿也成为杜鲁门之后，第二个穿双排扣西服的美国总统。
不过，美国的“时尚”和意大利、法国的“时尚”还是略有不同。欧洲顶级品牌有时刻意同政客保持距离，而多数美国品牌仍然掌控在首任同名设计师手里，而不像法国和意大利品牌那样重视家族延承和为贵族服务的历史，因此，美国设计师一直与政府有着更加明显的联系，甚至不讳言“总统穿着我们品牌的西装”。