【摘 要】
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酱香型白酒价格持续稳定上涨,高端酱香型白酒供不应求,线上营销为高端酱香型白酒开辟了新的销售渠道.该文以贵州茅台京东自营店关于飞天茅台酒的在线评论为基础,利用Rost CM软件对评价内容进行分析,刻画出消费者关注点集中于酱香型白酒的口感、正品溯源、物流服务和包装设计等方面,为企业在产品的保真溯源、新品开发、售后服务等方面带来启示,并为高端酱香型白酒的数字化精准营销提供决策依据.
【机 构】
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贵州师范大学 国际旅游文化学院,贵州 贵阳 550025
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酱香型白酒价格持续稳定上涨,高端酱香型白酒供不应求,线上营销为高端酱香型白酒开辟了新的销售渠道.该文以贵州茅台京东自营店关于飞天茅台酒的在线评论为基础,利用Rost CM软件对评价内容进行分析,刻画出消费者关注点集中于酱香型白酒的口感、正品溯源、物流服务和包装设计等方面,为企业在产品的保真溯源、新品开发、售后服务等方面带来启示,并为高端酱香型白酒的数字化精准营销提供决策依据.
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