【摘 要】
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随着互联网的不断发展,庞大的叙事已经被碎片化的叙事所替代,受众接受的文化、信息习惯已经发生改变。在此背景下,中华老字号品牌抓住机会,纷纷建立起自媒体系统。然而,从实
【基金项目】
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南京林业大学大创项目“江苏省老字号品牌研究——谢馥春”课题阶段性成果,项目编号:2019NFUSPITP0386。
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随着互联网的不断发展,庞大的叙事已经被碎片化的叙事所替代,受众接受的文化、信息习惯已经发生改变。在此背景下,中华老字号品牌抓住机会,纷纷建立起自媒体系统。然而,从实际情形看,尽管它们紧跟时代,已形成一整套自媒体系统,但在利用自媒体进行信息传播时仍然存在一定的问题。本文从创意传播的视角出发,以谢馥春品牌官方微博为例,深入分析中华老字号品牌自媒体传播发展现状,并针对现存问题,提出可行策略,旨在为陷入困境的中华老字号品牌指明发展方向。
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