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随着社会的发展进步，新技术和新媒体不断涌现，传统的广播媒体面临着极其严峻的竞争与挑战。有人认为，广播的优势在丧失，广播的影响在缩小，听众市场在萎缩、地位在下降，广播开始走下坡路了。其实，作为一种既传统又现代的传媒，广播有其独特的优势、具有旺盛的生命力和不可替代性。面对激烈的竞争和挑战，广播要立于不败之地，必须在挖掘广播潜能的同时，大胆学习借鉴其他媒体的经验，扬长补短，走媒体合作之路。