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古语说：月有阴晴圆缺，是说月亮的变化。这用来比喻企业形象也是贴切的。“阴晴”是比喻企业的知名度；“圆缺”可以比喻企业发展状态是否达到了圆满的境界。按月相的变化，企业形象可以分为新月型、皎月型（朗月型）、残月型。新月型企业的任务是培育企业文化；皎月型企业的任务是提升企业文化；残月型以及危机型企业的任务是再造企业文化。这要根据企业具体特点加以鉴别，下面按这三种类型企业进行分析。