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摘要：福田繁雄是享誉国际的图形创意大师。他将图形的思考融入于作品之中，凭借其以形易形、置换图形的设计理念，使正负形在平面设计中发挥了重要的作用。福田先生以单纯简洁的元素、特定的色彩搭配、寓意着深刻的内容，创造出看似荒谬的却透露出一种理性的秩序感和连续性的平面设计，给观者营造出既富有哲理，又趣味无穷、忍俊不禁的图形世界。
关键词：福田繁雄；平面设计；图形；正负形
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）11-31-2
一、引言
图形是一种创造性的“新语言”，为人们传递着各式各样的信息。它在原有的绘画基础上，勾勒出简洁的、大众化的形式。图形设计不仅仅是简单的描述，而且还被赋予了设计师的思想和生命力。这种生命力如同人的情感一样，人们可以从中体会到喜怒哀乐。图形不仅具有比文字更快的传递信息的功能，还在图形情感中给人们留下深刻的印象。
二、福田繁雄的图形设计
靳埭强先生曾经描述过，福田繁雄先生人如其作——幽默、好玩。先生的作品已形成了带有强劲视觉冲击力的个人风格，不单只是一个具有视觉冲击的玩笑，也是紧贴着主题的一种生活的思考，是充满灵感的创意。
（一）福田繁雄简介
福田繁雄，1932年生于东京，与岗特·兰堡、西摩·切瓦斯并称世界三大平面设计师。他的设计理念及设计作品享誉世界，在日本设计史和世界现代设计
史上都有着举足轻重的大师级地位，对20世纪后半叶的设计界产生了深远的影响。福田繁雄的设计作品在欧洲以及美国、日本等国家广为展出，荣获多种奖项，如华沙国际招贴画双年展金奖、第九届日本艺术节奖、第21届奥运会国际纪念币设计竞赛一等奖、美国国际招贴画展览奖等。这些殊荣使他成为国际上最引人注目、最具有个性特征的平面设计家，也因为他在设计理念及实践上的卓越成就，他被西方设计界誉为“平面设计教父”。
在福田繁雄从事设计的半个多世纪里，其设计作品荣获奖项、展览等不计其数。作为现代著名的平面设计大师，他既传承着日本的传统，又掌握现代感知心理学，其作品紧扣主题、富有想象、令人着迷，同时又极其简洁，具有一种嬉戏般的幽默感，并善于用视幻觉来创造一种特别的情趣。
（二）福田繁雄与其图形世界
福田繁雄少年时曾立志做一名漫画家，但由于时代与学校体制原因未能实现。但是在其后来的创作中，他受到生活中很多元素的影响与启发，他通过一些简单的图形勾勒，就能传达出自己的个性和观念，最终将自己童真的理想和幽默的天性融入设计领域，在其创作的大量的图像创意海报中都具有浓厚的幽默性的特点。
他的图形作品突显魅力的法宝是对视错觉原理的掌握和应用。他善于运用正负空间、矛盾空间、显异图形等错视原理，以幽默的形式表达。正如先生自己所说的“我的作品，无论是平面的，还是立体的，作品的创作核心，都是围绕着以视觉感官的问题为前提来进行思考。”[1]因此，先生对视错觉的探求，是将两种本不相同的事物进行巧妙的结合，以达到视觉上的协调统一，并配以幽默的寓意共同营造出奇异的视觉世界，在看似荒谬的视觉形象中寻求一种理性的秩序感和连续性。这些荒诞的视觉图形的成功把握，在于福田繁雄对现代心理学的深刻理解和充分利用。
三、正负形在福田繁雄之作中的展现
（一）正负形的内涵
正负图形也被称为图底关系、反转现象或视觉双关原理。正负形的对比是通
过正形与负形互补互衬的关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正负形对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，使正形负形在明度上获得反差，互相衬托，从而使其形象效果更为明晰，更具有吸引力。
（二）对经典之作《京王百货宣传海报》的解读
《1975年，京王百货的宣传海报》（图1）清晰地向我们展现出了福田繁雄的个人风格特色。
在这幅作品中以“腿”为构成元素，利用“图”、“底”之间的转换来探究视错觉原理：画面白色部分向下延伸，勾勒出女性穿高跟鞋的修长细腿形象，画面下部为黑色向上延伸，形成男性腿部形象。“白”这样的东西是不存在的。其实，“白”只存在于我们的感觉认识中。因此，我们一定不要试图去寻找“白”，而是去找一种感觉白的方式。[2]福田先生的设计中并没有运用纯白，但是在深色的衬托下，我们所体验到的是比“白”还要再白一点点。也许这就是先生的感知吧。这种黑白的对比，虚实互补，简洁而有趣的效果是经过福田先生的一系列平面化的处理而创造出来的。男性与女性的腿上下分别的重复，就形成了相互交织相互支撑在一起的腿，不仅成为了海报的视觉符号，还使画面简单的图底变的丰富。从理念上符合男性与女性的互存的关系。视觉上黑白的对比，增强了观看者的心理感受，让观者记忆犹新。
语言作为现代平面设计中的一个重要的表现手段，在招贴海报设计中频频出现。然而福田先生的个性符号作为设计风潮中的领军人物，成为符号语言界的风向标，被人所敬仰。这张海报最惹人注目的是先生对正负形、视觉双关原理的完美应用。他是利用视错觉和形的巧遇进行组合，表现出你中有我，我中有你的视觉效果。这种对正负形相互交错，从而到达共通共融的设计手法。他所创造的意境是一种包含了图形背景与主体视觉相互切换，由此及彼，有点到面的设计创意。将原本单一的图形做了双向的定位，使意义更为充分具体、妙趣无穷。这种设计也不仅是技巧高超就可以创作的，更为重要的是将设计者独特的切入点和富有想象力的思考和创意融入其中。福田先生恰是此项技法的运用奇才。作品故意不明确交代“图”和“底”的关系，让“图”与“底”产生反转而互相融合的现象。假借视觉上的矛盾冲突，善于用这种方式，达到虚以接实，实则不虚的效果。在视觉上扩充为无限的空间感，以其互相补充、互相依存的关系，将主题与背景相交融为一个共同体，使画面更为灵动，具有节奏性、包容性和双关性。
“社会越是信息化，就越追求更新鲜更独立的形象”。[3]先生的作品中不仅是具有较强的视觉冲击力，而且是紧贴着主题并引发我们思考的一种图形形式。在巧妙使用正负图形时，先生不仅仅是致于对主题的表达，而且是将正负图形的“力”的作用发挥到极致，在视觉空间和心理空间的平衡中、使图形发生趣意横生，令人迷恋的视觉审美特效。将人们的视觉集中起来，达到设计的预期企图。同时在极具简洁语言的结构中，利用正负图形相互作用和造型上的漫画感，使其增加了画面的幽默感，解除视觉的疲劳，刺激心理的兴奋，将视幻觉与创意完美地结合，最终将主体富有意味地展现出来。
四、结语
正负形在图形设计中的呈现，能够使平面设计在形式各异、风格不一的各类平面设计中脱颖而出，这样的作品是坦率单纯而易于接近的，就像浅显易懂的单格漫画一般，画面用最为单纯简明的造型和色彩，剔除了不必要的、多余的元素，使作品主题释放出独具魅力的特征。
平面设计师的工作，是让需要传达的信息实现视觉转换，变得井然有序，形象生动，从而实现信息的有效传达。[4]作为设计者，应该思考的是设计基本原理中的矛盾。若失去了原理的思考，设计就失去了它自身的价值。平面设计中主要的构成要素就是图形，而图形本身就在于正形和负形之间的组合。要把负形的作用提升到与整个形象同样的地位。让正形与负形相互服务、相互诠释。从而使“图”与“底”发生置换并彼此重新构成一个具有更加深刻的意义的整体，重新赋予图形设计新的意义。
参考文献：
[1][日]福田繁雄著，李红贵译.设计创想·图形意味[M].成都：四川美术出版社，2005，5.
[2][日]原研哉著，纪江红译.白[M].桂林：广西师范大学出版社，2012，3.
[3][意]艾柯著，刘儒庭译.开放的作品[M].北京：新星出版社，2010，1.
[4][日]田中一光著，朱锷等译.设计的觉醒[M].桂林：广西师范大学出版社，2009，11.
作者简介：
李唯羽，女，黑龙江黑河人，沈阳建筑大学2013级硕士，研究方向：设计学。
关键词：福田繁雄；平面设计；图形；正负形
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）11-31-2
一、引言
图形是一种创造性的“新语言”，为人们传递着各式各样的信息。它在原有的绘画基础上，勾勒出简洁的、大众化的形式。图形设计不仅仅是简单的描述，而且还被赋予了设计师的思想和生命力。这种生命力如同人的情感一样，人们可以从中体会到喜怒哀乐。图形不仅具有比文字更快的传递信息的功能，还在图形情感中给人们留下深刻的印象。
二、福田繁雄的图形设计
靳埭强先生曾经描述过，福田繁雄先生人如其作——幽默、好玩。先生的作品已形成了带有强劲视觉冲击力的个人风格，不单只是一个具有视觉冲击的玩笑，也是紧贴着主题的一种生活的思考，是充满灵感的创意。
（一）福田繁雄简介
福田繁雄，1932年生于东京，与岗特·兰堡、西摩·切瓦斯并称世界三大平面设计师。他的设计理念及设计作品享誉世界，在日本设计史和世界现代设计
史上都有着举足轻重的大师级地位，对20世纪后半叶的设计界产生了深远的影响。福田繁雄的设计作品在欧洲以及美国、日本等国家广为展出，荣获多种奖项，如华沙国际招贴画双年展金奖、第九届日本艺术节奖、第21届奥运会国际纪念币设计竞赛一等奖、美国国际招贴画展览奖等。这些殊荣使他成为国际上最引人注目、最具有个性特征的平面设计家，也因为他在设计理念及实践上的卓越成就，他被西方设计界誉为“平面设计教父”。
在福田繁雄从事设计的半个多世纪里，其设计作品荣获奖项、展览等不计其数。作为现代著名的平面设计大师，他既传承着日本的传统，又掌握现代感知心理学，其作品紧扣主题、富有想象、令人着迷，同时又极其简洁，具有一种嬉戏般的幽默感，并善于用视幻觉来创造一种特别的情趣。
（二）福田繁雄与其图形世界
福田繁雄少年时曾立志做一名漫画家，但由于时代与学校体制原因未能实现。但是在其后来的创作中，他受到生活中很多元素的影响与启发，他通过一些简单的图形勾勒，就能传达出自己的个性和观念，最终将自己童真的理想和幽默的天性融入设计领域，在其创作的大量的图像创意海报中都具有浓厚的幽默性的特点。
他的图形作品突显魅力的法宝是对视错觉原理的掌握和应用。他善于运用正负空间、矛盾空间、显异图形等错视原理，以幽默的形式表达。正如先生自己所说的“我的作品，无论是平面的，还是立体的，作品的创作核心，都是围绕着以视觉感官的问题为前提来进行思考。”[1]因此，先生对视错觉的探求，是将两种本不相同的事物进行巧妙的结合，以达到视觉上的协调统一，并配以幽默的寓意共同营造出奇异的视觉世界，在看似荒谬的视觉形象中寻求一种理性的秩序感和连续性。这些荒诞的视觉图形的成功把握，在于福田繁雄对现代心理学的深刻理解和充分利用。
三、正负形在福田繁雄之作中的展现
（一）正负形的内涵
正负图形也被称为图底关系、反转现象或视觉双关原理。正负形的对比是通
过正形与负形互补互衬的关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正负形对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，使正形负形在明度上获得反差，互相衬托，从而使其形象效果更为明晰，更具有吸引力。
（二）对经典之作《京王百货宣传海报》的解读
《1975年，京王百货的宣传海报》（图1）清晰地向我们展现出了福田繁雄的个人风格特色。
在这幅作品中以“腿”为构成元素，利用“图”、“底”之间的转换来探究视错觉原理：画面白色部分向下延伸，勾勒出女性穿高跟鞋的修长细腿形象，画面下部为黑色向上延伸，形成男性腿部形象。“白”这样的东西是不存在的。其实，“白”只存在于我们的感觉认识中。因此，我们一定不要试图去寻找“白”，而是去找一种感觉白的方式。[2]福田先生的设计中并没有运用纯白，但是在深色的衬托下，我们所体验到的是比“白”还要再白一点点。也许这就是先生的感知吧。这种黑白的对比，虚实互补，简洁而有趣的效果是经过福田先生的一系列平面化的处理而创造出来的。男性与女性的腿上下分别的重复，就形成了相互交织相互支撑在一起的腿，不仅成为了海报的视觉符号，还使画面简单的图底变的丰富。从理念上符合男性与女性的互存的关系。视觉上黑白的对比，增强了观看者的心理感受，让观者记忆犹新。
语言作为现代平面设计中的一个重要的表现手段，在招贴海报设计中频频出现。然而福田先生的个性符号作为设计风潮中的领军人物，成为符号语言界的风向标，被人所敬仰。这张海报最惹人注目的是先生对正负形、视觉双关原理的完美应用。他是利用视错觉和形的巧遇进行组合，表现出你中有我，我中有你的视觉效果。这种对正负形相互交错，从而到达共通共融的设计手法。他所创造的意境是一种包含了图形背景与主体视觉相互切换，由此及彼，有点到面的设计创意。将原本单一的图形做了双向的定位，使意义更为充分具体、妙趣无穷。这种设计也不仅是技巧高超就可以创作的，更为重要的是将设计者独特的切入点和富有想象力的思考和创意融入其中。福田先生恰是此项技法的运用奇才。作品故意不明确交代“图”和“底”的关系，让“图”与“底”产生反转而互相融合的现象。假借视觉上的矛盾冲突，善于用这种方式，达到虚以接实，实则不虚的效果。在视觉上扩充为无限的空间感，以其互相补充、互相依存的关系，将主题与背景相交融为一个共同体，使画面更为灵动，具有节奏性、包容性和双关性。
“社会越是信息化，就越追求更新鲜更独立的形象”。[3]先生的作品中不仅是具有较强的视觉冲击力，而且是紧贴着主题并引发我们思考的一种图形形式。在巧妙使用正负图形时，先生不仅仅是致于对主题的表达，而且是将正负图形的“力”的作用发挥到极致，在视觉空间和心理空间的平衡中、使图形发生趣意横生，令人迷恋的视觉审美特效。将人们的视觉集中起来，达到设计的预期企图。同时在极具简洁语言的结构中，利用正负图形相互作用和造型上的漫画感，使其增加了画面的幽默感，解除视觉的疲劳，刺激心理的兴奋，将视幻觉与创意完美地结合，最终将主体富有意味地展现出来。
四、结语
正负形在图形设计中的呈现，能够使平面设计在形式各异、风格不一的各类平面设计中脱颖而出，这样的作品是坦率单纯而易于接近的，就像浅显易懂的单格漫画一般，画面用最为单纯简明的造型和色彩，剔除了不必要的、多余的元素，使作品主题释放出独具魅力的特征。
平面设计师的工作，是让需要传达的信息实现视觉转换，变得井然有序，形象生动，从而实现信息的有效传达。[4]作为设计者，应该思考的是设计基本原理中的矛盾。若失去了原理的思考，设计就失去了它自身的价值。平面设计中主要的构成要素就是图形，而图形本身就在于正形和负形之间的组合。要把负形的作用提升到与整个形象同样的地位。让正形与负形相互服务、相互诠释。从而使“图”与“底”发生置换并彼此重新构成一个具有更加深刻的意义的整体，重新赋予图形设计新的意义。
参考文献：
[1][日]福田繁雄著，李红贵译.设计创想·图形意味[M].成都：四川美术出版社，2005，5.
[2][日]原研哉著，纪江红译.白[M].桂林：广西师范大学出版社，2012，3.
[3][意]艾柯著，刘儒庭译.开放的作品[M].北京：新星出版社，2010，1.
[4][日]田中一光著，朱锷等译.设计的觉醒[M].桂林：广西师范大学出版社，2009，11.
作者简介：
李唯羽，女，黑龙江黑河人，沈阳建筑大学2013级硕士，研究方向：设计学。