【摘 要】
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近年来,农产品品牌发展日益受到重视,新媒体在农产品品牌推广中具有明显的优势。为了分析新媒体在农产品区域公用品牌推广中的应用,促进农产品品牌发展,将大泽山葡萄品牌的推
【基金项目】
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中国农业大学烟台研究院2019年本科生科研训练(URP)项目(U20192012)。
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近年来,农产品品牌发展日益受到重视,新媒体在农产品品牌推广中具有明显的优势。为了分析新媒体在农产品区域公用品牌推广中的应用,促进农产品品牌发展,将大泽山葡萄品牌的推广作为研究对象,以创新扩散理论为依据,通过收集、分析、比较关于买方对大泽山葡萄品牌各项指标的调研数据,从消费者角度出发,运用创新扩散模型中的认知、说服、决策、实施、确认这5个阶段分析得出该品牌在推广中存在传播模式单一、顾客关联较少、信息互动缺失、质量保障不力、售后跟进不足的问题。基于新媒体的特性对农产品品牌推广中问题的适配性,从新媒体传播视角出
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