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摘要：随着视觉传达设计形式和内容的不断丰富，越来越多的传统文化元素在设计中得到应用，丰富了视觉传达设计的表现形式，赋予了视觉传达设计的文化内涵。其中笔墨艺术元素是比较有代表性的经典设计元素，经过与现代艺术表现形式的融合和内容的创新，使笔墨艺术的表达更具有时代特色和生命力。本文将主要分析笔墨艺术元素在视觉传达设计中的优势，探究其应用方法。
关键词：视觉传达设计 笔墨艺术元素 可行性
视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳，并通过文字、符号、色彩、造型等基本要素进行设计创作，将信息通过可视化的形式传达给受众并产生情感和意义的沟通。[1]传统文化元素在视觉传达设计中的应用，给这些代表着民族文化的元素以时代特色和新的生机。笔墨艺术元素作为具有代表性的传统文化元素之一，在视觉传达设计中得到较多的应用，具有研究价值，需要设计工作者深入研究、不断创新。
一、笔墨艺术元素在视觉传达设计中的优势
（一）较强的视觉冲击力
笔墨元素的表现在视觉上极具张力，通过灵动的表现手法和突出的视觉效果将传统文化的特色和文化内涵精彩地展现出来，辨识度较高，为人们带来较强烈的视觉冲击力。在视觉传达设计中运用笔墨艺术可以突出传达的目的性，二者有机结合可以形成良好的视觉效果。
（二）笔墨艺术的内涵更丰富
笔墨艺术中有文字和绘画两种代表性的符号，这两种符号本身就具有内涵丰富的特点。视觉传达艺术需要在短时间内传递更多的信息，从而吸引受众进行观赏和体悟，而文字和绘画的创作过程就是感情与文化内涵的传递过程，通过视觉传达设计可以将其表现得更为突出，丰富的内涵使这种艺术表现形式的应用领域更为广泛。[2]
（三）民族特色鲜明
笔墨艺术在历代的传承中不断创新与发展，融合了丰富的民族文化特点，具有强大的生命力和文化的代表性。而视觉传达设计的表现形式和内容较多，需要丰富而广泛的取材才能进行个性化的创作设计。笔墨艺术为视觉传达设计提供了丰富的素材，并且个性极为鲜明，可以使设计效果更为独特，体现了民族特色。
二、在艺术设计中运用笔墨艺术元素的方法
（一）從国画中取材
国画讲究用笔和用墨的技法，因此，在线条、色彩与质感上存在很多不同，通过线条的变化以及对墨的干湿把控，水墨画呈现出千变万化的效果。国画按不同的材料和表现手法可分为水墨画、重彩、浅绛、工笔、写意以及白描等；按题材可分为人物画、山水画和花鸟画。中国画在思想内容和艺术创作上，反映了中华民族的社会意识和审美情趣，集中体现了中国人对自然和社会的认识，抒发了作者想传达的丰富感情。视觉传达设计侧重通过不同元素向受众传达深层次的含义，从而留下与众不同的印象，从国画的线条和用墨中取材可以使这种表达更生动。
（二）从书法作品中取材
汉字书法艺术有“无言的诗，无形的舞，无图的画，无声的乐”之称，2008年6月被选入国家级非物质文化遗产名录。书法艺术可以体现人的精神气质和文化修养，通过运笔的起、承、转、合、收等变化产生不同的韵味。例如古朴的甲骨文，平衡对称的篆书，柔美敦实的隶书，俊美秀丽、雄浑有力的楷书，潇洒飘逸的行书与草书，这些都可以带给人观赏的乐趣。北京奥运会的会徽标志即取材于书法中的篆刻艺术，[3]在重新构思和组合之后赋予了汉字书法新的特色，给人留下深刻的印象，有利于中华文化在世界的传播。再比如故宫博物院的标志也是取材于汉字书法艺术。
（三）视觉传达设计中对笔墨艺术的融合与创新
笔墨艺术在视觉传达设计中的应用体现了人们对传统美和精神内涵的追求，寄托了人们对优秀传统文化继承与发扬的美好愿望。当前社会变化日新月异，人们的审美情趣、世界观、人生观也在变化中，使视觉传达设计具有显著的时代特点。笔墨艺术是随着时代的发展流传的经典元素，是古往今来人们智慧的结晶，需要不断与当前的社会实践相结合，进行灵活运用和创新，这样才能丰富艺术表现形式，并且达到设计效果。我们经常会看到笔墨艺术元素在产品包装设计、舞台设计、服装设计、标志设计和广告设计中出现，也会看到笔墨艺术新的变化特征。未来的视觉传达设计需要设计师不断地将传统艺术与现代艺术进行融合创新，这样才能有更多经典的设计作品诞生。
三、结语
综上所述，将笔墨艺术应用在视觉传达设计中体现了国人对经典文化的传承，使传统艺术具有了时代特色，同时赋予了设计作品精神内涵与文化内涵。笔墨艺术具有灵活多变、内涵丰富的特点，只有不断地将其精髓与现代化的视觉传达设计融合与创新，才能满足现代社会的发展需要。
参考文献：
[1]李芳.笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用探讨[J].祖国，2017（22）.
[2]毛小平.我国传统笔墨元素在现代视觉传达设计中的融合与重构[J].美术教育研究，2016（18）.
[3]曲宏阳.视觉传达设计中笔墨元素的运用[J].明日风尚，2017（23）.
（作者简介：朱德虎，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）
关键词：视觉传达设计 笔墨艺术元素 可行性
视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳，并通过文字、符号、色彩、造型等基本要素进行设计创作，将信息通过可视化的形式传达给受众并产生情感和意义的沟通。[1]传统文化元素在视觉传达设计中的应用，给这些代表着民族文化的元素以时代特色和新的生机。笔墨艺术元素作为具有代表性的传统文化元素之一，在视觉传达设计中得到较多的应用，具有研究价值，需要设计工作者深入研究、不断创新。
一、笔墨艺术元素在视觉传达设计中的优势
（一）较强的视觉冲击力
笔墨元素的表现在视觉上极具张力，通过灵动的表现手法和突出的视觉效果将传统文化的特色和文化内涵精彩地展现出来，辨识度较高，为人们带来较强烈的视觉冲击力。在视觉传达设计中运用笔墨艺术可以突出传达的目的性，二者有机结合可以形成良好的视觉效果。
（二）笔墨艺术的内涵更丰富
笔墨艺术中有文字和绘画两种代表性的符号，这两种符号本身就具有内涵丰富的特点。视觉传达艺术需要在短时间内传递更多的信息，从而吸引受众进行观赏和体悟，而文字和绘画的创作过程就是感情与文化内涵的传递过程，通过视觉传达设计可以将其表现得更为突出，丰富的内涵使这种艺术表现形式的应用领域更为广泛。[2]
（三）民族特色鲜明
笔墨艺术在历代的传承中不断创新与发展，融合了丰富的民族文化特点，具有强大的生命力和文化的代表性。而视觉传达设计的表现形式和内容较多，需要丰富而广泛的取材才能进行个性化的创作设计。笔墨艺术为视觉传达设计提供了丰富的素材，并且个性极为鲜明，可以使设计效果更为独特，体现了民族特色。
二、在艺术设计中运用笔墨艺术元素的方法
（一）從国画中取材
国画讲究用笔和用墨的技法，因此，在线条、色彩与质感上存在很多不同，通过线条的变化以及对墨的干湿把控，水墨画呈现出千变万化的效果。国画按不同的材料和表现手法可分为水墨画、重彩、浅绛、工笔、写意以及白描等；按题材可分为人物画、山水画和花鸟画。中国画在思想内容和艺术创作上，反映了中华民族的社会意识和审美情趣，集中体现了中国人对自然和社会的认识，抒发了作者想传达的丰富感情。视觉传达设计侧重通过不同元素向受众传达深层次的含义，从而留下与众不同的印象，从国画的线条和用墨中取材可以使这种表达更生动。
（二）从书法作品中取材
汉字书法艺术有“无言的诗，无形的舞，无图的画，无声的乐”之称，2008年6月被选入国家级非物质文化遗产名录。书法艺术可以体现人的精神气质和文化修养，通过运笔的起、承、转、合、收等变化产生不同的韵味。例如古朴的甲骨文，平衡对称的篆书，柔美敦实的隶书，俊美秀丽、雄浑有力的楷书，潇洒飘逸的行书与草书，这些都可以带给人观赏的乐趣。北京奥运会的会徽标志即取材于书法中的篆刻艺术，[3]在重新构思和组合之后赋予了汉字书法新的特色，给人留下深刻的印象，有利于中华文化在世界的传播。再比如故宫博物院的标志也是取材于汉字书法艺术。
（三）视觉传达设计中对笔墨艺术的融合与创新
笔墨艺术在视觉传达设计中的应用体现了人们对传统美和精神内涵的追求，寄托了人们对优秀传统文化继承与发扬的美好愿望。当前社会变化日新月异，人们的审美情趣、世界观、人生观也在变化中，使视觉传达设计具有显著的时代特点。笔墨艺术是随着时代的发展流传的经典元素，是古往今来人们智慧的结晶，需要不断与当前的社会实践相结合，进行灵活运用和创新，这样才能丰富艺术表现形式，并且达到设计效果。我们经常会看到笔墨艺术元素在产品包装设计、舞台设计、服装设计、标志设计和广告设计中出现，也会看到笔墨艺术新的变化特征。未来的视觉传达设计需要设计师不断地将传统艺术与现代艺术进行融合创新，这样才能有更多经典的设计作品诞生。
三、结语
综上所述，将笔墨艺术应用在视觉传达设计中体现了国人对经典文化的传承，使传统艺术具有了时代特色，同时赋予了设计作品精神内涵与文化内涵。笔墨艺术具有灵活多变、内涵丰富的特点，只有不断地将其精髓与现代化的视觉传达设计融合与创新，才能满足现代社会的发展需要。
参考文献：
[1]李芳.笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用探讨[J].祖国，2017（22）.
[2]毛小平.我国传统笔墨元素在现代视觉传达设计中的融合与重构[J].美术教育研究，2016（18）.
[3]曲宏阳.视觉传达设计中笔墨元素的运用[J].明日风尚，2017（23）.
（作者简介：朱德虎，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）