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运用信号传递理论，分析了不同类型的卖家发送不同类型的保障标记信号的均衡：当传递信号成本无差异时，不同类型的卖家混同于不发送信号的精炼贝叶斯均衡；只有传递信号成本在不同类型的卖家之间有差异时，才会产生唯一的分离均衡，即高质量卖家选择发送信号，低质量卖家不发送信号，卖家的类型显示能够有效地解决网络交易中的信息不对称问题。