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目的:基于态度理论和“刺激-有机体-反应”理论构建结构方程模型探索品牌认知和城市形象感知对重访意愿的影响。方法:利用“滚雪球”的方式进行抽样调查,主要采用问卷调查的方式,回收328份有效问卷,使用AMOS 24.0对结构方程进行检验。结果:品牌质量认知、品牌个性认知和品牌象征认知均能正向影响参与者的重访意愿,路径系数分别为0.27、0.34、0.20;品牌质量认知、品牌个性认知和品牌象征认知能够通过城市情感形象感知影响参与者的重访意愿,间接效应估计值分别为0.089、0.095、0.051;品牌质量认知、