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智能广告正处于全球广告业前沿,但对智能广告的研究尚处于起步阶段.梳理人工智能和广告营销研究,在中国前沿实践基础上,推进智能广告定义,并提出中国智能广告模型(IAM),建立“用户—互联网平台—品牌”层次关系,提出智能广告系统是由“识别—定制—匹配—投放—浸合—留存”组成的营销闭环.智能广告模型解释了数字化洞察创意和媒介投放,贯通营销与客户关系的系统结构,导向数字化转型的营销广告产业变革.中国智能广告模型为品牌主、广告商、互联网平台协调新形势下产业关系和数字营销竞争力提供了知识理论框架.