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—诚信是中国传统社会的基础伦理,在中国古代,人言为信.即讲诚信是人之所以成为人的基本要求,"人而无信.不知其可也"(《论语为政》).为人诚信成为人生信条和行为守则,孟子甚至提出:"夫人者,言不必信,行不必果.唯义所在",(《孟子正义离娄下》)这种"君子一言.驷马难追"的信用观也成为商业活动的重要伦理准则.司马迁(《史记货殖列传》)记载.楚人范蠡因经商而拥有万贯家财.但其乐善好施.