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<正>广告研究一般划分为实务性研究和基础性研究。实务性研究和基础性研究是相辅相成的。基础性的研究一方面是承接以往的研究和相关学科的研究,进行延续和深化,另一方面也要不断地根据实务性研究的变化进行修正和发展。进而又进一步支持实务性研究的推进。而实务性的研究要摆脱经验和主观,也一定要在基础性研究提供的框架和概念中拓展充实。