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文章运用SPSS软件进行数理统计，重点分析了重庆市万州区居民对休闲度假旅游的需求及消费行为习惯，包括消费者人口统计学特征、出游构成因素、目的地及休闲度假方式偏好、餐饮住宿偏好、旅游信息渠道等方面。然后从市场定位、资源整合、基础设施、旅游活动项目及信息渠道等方面提出了相应的产品开发建议。研究结果表明，月收入在3500以上及受过高等教育的在政府、企事业单位的居民为市场主体。可通过优化整合旅游资源，合理设置旅游活动项目，完善旅游基础接待设施等方面，促进重庆市万州区休闲度假产品的优化开发。