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移动通信企业拥有庞大的客户群体，掌握客户的联系资料，本身同时进行信息提供或者说是媒体运营，并拥有丰富的自有媒体资源（如短信，热线、网站等），这些决定了移动通信企业的营销传播与其他行业企业不同。移动通信市场渐趋成熟，澈烈的市场竞争要求企业的营销推广由粗放转入精细，同时考虑营销推广的投入产出比。此时，有必要对移动通信企业的媒体资源进行细化梳理，充分挖掘通信企业自有媒体资源优势，与传统公众媒体资源形成强有力的互补，有效提升整合营销传播效果。