论文部分内容阅读
《读者》自1981年创刊以来,历经34载磨砺,月发行量从最初的3万册发展到2006年的898万册。经过不断的努力与探索获得了良好的社会和经济效益,走出了期刊的成功发展之路。本文从营销学的4P理论出发,通过对《读者》产品、价格、分销渠道的分析探讨了《读者》的成功之道;同时,又进一步从宏观上分析了＂读者＂成功的背景,即规模化、集团化的经营管理。