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2011年3月，在电视广告未投放之前，《城市大不同》电视广告已经先在网络上“火”了起
来。这是创新所成就的“大不同”。
毛京波
梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场营销副总裁
梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波2007年加盟奔驰，即着手在市场营销领域开展了名为“品牌复位”的营销革命，目的在于打破“大奔”的片面认知，树立丰富、多元、年轻的品牌形象，并加强与目标群体的精准对话。而对2009年进入中国、肩负了“年轻奔驰”使命的smart而言，“与其说它是在延续奔驰的“品牌复位”策略，不如形容它更需要做“品牌到位”的工作，而创新让smart加速实现了在目标人群中的“到位”。”毛京波在接受本刊记者采访时表示。
据悉，目前“年轻奔驰”目前在中国已占到市场销量的49%，成为奔驰不可或缺的生力军。其中，smart自2009年4月份上市至今，在中国市场销售一路飙升，目前销量仅次于德国和意大利，排名全球第三。
根据奔驰市场调研，smart的消费人群一般具有热爱生活、热爱艺术的特点，对创新的生活方式和理念非常认同。同时，smart消费人群有较高的教育背景，对生活品质要求很高，眼界非常开阔，具有非常强的主观意识和清晰的判断力，不愿意接受传统说教方式的传播方式。因此，在针对这样的受众进行营销推广时，必须采用一些超越常规和想像的方式，达到价值观的认同，才能获得好的传播效果。
2011年smar t签约科比，也正是出于这种考虑。毛京波介绍，在很多人在得知smart要找科比拍这个广告时，都会发出疑问：smart那么小，身高1米98的科比能坐进去吗？因此，奔驰试图通过电视广告把这个问题解决。也让人看到smar t永远超越想像，让“城市生活大不同”。
对于选择科比做代言人，奔驰也经过了一番考量。科比是最年轻的NBA巨星之一，非常时尚，在场内、场外都得到很高的评价。在场内，科比具有很高的球技，很多人对他打球的评价就是smart，非常灵活，非常聪明，称赞他是用脑子在打球；在场外，科比热爱生活，热心公益慈善，具有强烈的社会责任感。综合考虑这两点，奔驰认为科比所代表的价值观也是smart倡导的价值观，即其口号“城市大不同”。同时，以科比的身高都能轻松地坐进smart，这能解除很多人对smart空间的疑虑。
结果证明，这是一个很成功的大创意。事实上，通过这次《城市大不同》电视广告，不仅smar t的空间感得到证明，其安全性、动力和灵活性，也都在片中得到了完美的体现。清晰的策略、创新的内容，再加上巧妙的传播，组合起来达到了意想不到的营销效果。从相关反馈来看，奔驰中国得到了各界非常高度的评价。
据毛京波介绍，由中国市场拍摄的这部smart电视广告已经成为奔驰全球的范本。“媒体传播需要章法，更需要创新。这个案例更是一次出色的双赢合作，我们也能更清晰地预见，包括微博、SNS这种自媒体传播是大势所趋。”
来。这是创新所成就的“大不同”。
毛京波
梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场营销副总裁
梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波2007年加盟奔驰，即着手在市场营销领域开展了名为“品牌复位”的营销革命，目的在于打破“大奔”的片面认知，树立丰富、多元、年轻的品牌形象，并加强与目标群体的精准对话。而对2009年进入中国、肩负了“年轻奔驰”使命的smart而言，“与其说它是在延续奔驰的“品牌复位”策略，不如形容它更需要做“品牌到位”的工作，而创新让smart加速实现了在目标人群中的“到位”。”毛京波在接受本刊记者采访时表示。
据悉，目前“年轻奔驰”目前在中国已占到市场销量的49%，成为奔驰不可或缺的生力军。其中，smart自2009年4月份上市至今，在中国市场销售一路飙升，目前销量仅次于德国和意大利，排名全球第三。
根据奔驰市场调研，smart的消费人群一般具有热爱生活、热爱艺术的特点，对创新的生活方式和理念非常认同。同时，smart消费人群有较高的教育背景，对生活品质要求很高，眼界非常开阔，具有非常强的主观意识和清晰的判断力，不愿意接受传统说教方式的传播方式。因此，在针对这样的受众进行营销推广时，必须采用一些超越常规和想像的方式，达到价值观的认同，才能获得好的传播效果。
2011年smar t签约科比，也正是出于这种考虑。毛京波介绍，在很多人在得知smart要找科比拍这个广告时，都会发出疑问：smart那么小，身高1米98的科比能坐进去吗？因此，奔驰试图通过电视广告把这个问题解决。也让人看到smar t永远超越想像，让“城市生活大不同”。
对于选择科比做代言人，奔驰也经过了一番考量。科比是最年轻的NBA巨星之一，非常时尚，在场内、场外都得到很高的评价。在场内，科比具有很高的球技，很多人对他打球的评价就是smart，非常灵活，非常聪明，称赞他是用脑子在打球；在场外，科比热爱生活，热心公益慈善，具有强烈的社会责任感。综合考虑这两点，奔驰认为科比所代表的价值观也是smart倡导的价值观，即其口号“城市大不同”。同时，以科比的身高都能轻松地坐进smart，这能解除很多人对smart空间的疑虑。
结果证明，这是一个很成功的大创意。事实上，通过这次《城市大不同》电视广告，不仅smar t的空间感得到证明，其安全性、动力和灵活性，也都在片中得到了完美的体现。清晰的策略、创新的内容，再加上巧妙的传播，组合起来达到了意想不到的营销效果。从相关反馈来看，奔驰中国得到了各界非常高度的评价。
据毛京波介绍，由中国市场拍摄的这部smart电视广告已经成为奔驰全球的范本。“媒体传播需要章法，更需要创新。这个案例更是一次出色的双赢合作，我们也能更清晰地预见，包括微博、SNS这种自媒体传播是大势所趋。”