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本文由蒙牛品牌新标识形象引发思考,品牌视觉形象设计中应关注受众视觉感知、心理情感、文化认同等在品牌价值中的作用,切忌一味追求品牌标识的规范性、公式化数理标准性,而忽略品牌标识的艺术性、文化性与意象性,品牌标识应该是有归属的、有温度的、有情感的.通过研究受众视觉感知、品牌本质及形成过程、符号学原理等,同时分析受众的经验前提、文化期待、情感诉求等心理特征,阐释具有符号化特征的视觉元素在品牌形象设计及传播中的价值作用.