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1979年，中国广告业开始复苏，与中国市场经济建设和改革开放进程同步发展，三十年来，广告观念的变迁从一个侧面折射出改革开放的风雨历程。作为中国发展的重要驱动力，“对外开放”政策的实施和“国际化”趋势的演进对1979年至今的广告观念变迁产生了深刻影响，本文将以改革开放以来中国国际化进程为主线，全面考察广告观念变化与国际化趋势之间的互动关系，从国际化视角深入解读三十年来广告观念的流变历程。