【摘 要】
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广告作为大众传播媒介的重要组成部分,为消费主义文化的扩散构建了有效的输出模式,成为消费主义文化扩散传播的主要途径之一.当下的商业广告通过叙事模式和话语结构的巧妙建
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广告作为大众传播媒介的重要组成部分,为消费主义文化的扩散构建了有效的输出模式,成为消费主义文化扩散传播的主要途径之一.当下的商业广告通过叙事模式和话语结构的巧妙建构,以隐蔽的方式为商品植入了独特的符号意义.本文主要对三大类商业广告的叙事模式和话语结构进行分析,总结消费主义文化背景下不同类型商业广告的传播特点,探究消费社会中商品广告信息的符号化对社会人群身份的分层引导作用.
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