【摘 要】
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创意是电视广告的灵魂和生命。它是在对企业产品、营销市场、目标消费者、品牌形象等市场元素分析的基础上，形成独特的创意概念，然后运用影视语言结构和新颖独特的表现表达形式
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创意是电视广告的灵魂和生命。它是在对企业产品、营销市场、目标消费者、品牌形象等市场元素分析的基础上，形成独特的创意概念，然后运用影视语言结构和新颖独特的表现表达形式，把抽象的创意概念“翻译”成视觉、听觉等多种感觉符号的思维方式。优秀的电视广告创意，以对创意概念的关联性、原创性、震撼性地具像化艺术呈现，吸引了人们的注意，谤发起消费者的购买欲望，最终实现了电视广告的营销目标和传播目标。
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