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本文以系统功能语言学的语篇功能为基础,以Kress和van Leeuwen创建的视觉语法为理论框架,以一个多模态平面商业广告为例,从信息价值、框架、突出和情态三个方面进行分析,探讨了多模态广告语篇构图意义的构建过程,以及各种模态在其中所起的作用。多模态话语分析理论为多模态广告语篇的意义解读提供了新的视角。