从喧嚣到理性　北京图书订货会落幕
　　
　　本刊讯 (记者韩阳)2007年1月13日，为期3天的2007年北京图书订货会落下帷幕，展会总交易码洋达24.5亿元，比去年增加0.6亿元。其中首次列入订货会项目的“全国图书馆新书现货看样采购会”采购金额是4900万元码洋。
　　与往年相比，2007年的订货会最后的交易数据格外令人期待，因为2006年的北京图书订货会交易额首次下降，这也让很多人感到图书出版的严峻，今年订货会交易码洋让业者有了些许欣慰。
　　图书订货会组委会秘书长黄国荣介绍说：“由于图书业产供销三方经营方式的改变，现在看货订书的意义已经不大，图书订货功能减弱是各展会共同面临的难题，如果不能开辟新的效益增长点，那么参会积极性会受到直接的影响。”为此，今年的订货会从组会形式和内容上都作了重大改革，增加了两个新项目。一个是增设“全国图书馆现货看样采购会”，组织了近千家图书馆参会采购；一个是高峰论坛。
　　在采访中，记者发现今年很多参展的出版社都更加务实了，不少出版社在布置上不再像往届那样动不动就号称“数百种品种”，而是直接把自己今年最重点的图书带到展会。中国社会科学出版社营销部负责人王磊表示，他们今年带的图书品种比去年少，但都是值得推荐的图书，他认为这恰恰是成熟出版社的做法。
　　由2007年北京图书订货会组委会主办、中央人民广播电台文艺之声承办的专家荐书活动，1月12日在皇家大饭店举行。不少名家在推荐图书时表示，现在很多图书被炒作得非常热闹，他们更愿意关注那些被“热闹”宣传埋没的好书，甚至是一些发行量只有几千册的图书。在前几届专家荐书活动中，曾出现几位专家共同推荐一本书的情况，但今年除了有少数几本长篇小说出现“撞车”现象，绝大多数推荐书目都不同。好书多了，自然可推荐的就多了，这也反映出今年的图书市场正在逐步走向理性和成熟。
　　
　　文学网站与传统出版争上游
　　王　鹏
　　
　　互联网最有经济价值的功能——网络文学在2006年的网络投资浪潮中被捧到很高的位置，甚至被视为未来网络运营的支柱。2006年3月，幻剑书盟加入TOM在线；6月，欢乐传媒收购“榕树下”；9月，“烟雨红尘”获得投资。一阵阵并购风刮过，投资商正在不断追逐着文学网站。收购使草根出身的文学网站在资金、品牌、渠道、推广平台上都有了当量级的提升。
　　2006年底，目前流量已经占到门户网站TOM在线10％的幻剑书盟，以其全面的稿件资源、市场推广及产生的惊人业绩得到了网络业界权威的认可，成为“2006年第二届消费者最喜爱的网站TOP100”，是评选活动里所有网络文学类参赛项目中唯一获奖的单位。
　　笔者试图寻找文学类网站纷纷获得投资的缘由，研究证明，最本质的投资理由还是文学类网站的“内容为王”。幻剑书盟等文学网站的一个主要价值，就是掌控了稿源，从而掌控了出版产业的最上游。随着小说出版种类的扩大，幻剑书盟等文学网站已经成为出版社的主要稿源之一。而有着庞大的原创内容和庞大的作家群体、读者群体正是投资人纷纷下注的原因。
　　在浩繁的网络传媒形式中，网络文学尤其是网络快餐文学，已经形成稳定的赢利模式。文学网站和web2.0类网站一样，广告价值是其他网站不能比拟的。另外会员付费阅读模式、出版模式、无线模式等也将是可能的方向。我国台湾的鲜网、小说频道等网站最早意识到了玄幻文学的商业价值，于2001～2002年与一批著名的网络玄幻小说作家签订了出版合同。朝华出版社与幻剑书盟合作，出版了网络玄幻小说《诛仙》系列，这本小说成了2005年度畅销图书，销售百万余册。同时，幻剑书盟已经注意到了开发作品的衍生产品，比如小说的有声读物、动漫等，而且借助TOM在线海量的无线用户，小说作品手机付费下载阅读的道路也是畅通无阻。
　　只有在对网络小说和自身优势充分认识的基础上，传统出版机构才能掌握营销的决胜权，才会在合作双赢的共识之下资源互换，文学网站和传统出版机构才有合作的基础。如此看来，网络文学与传统出版的大规模对接已是必然趋势。