【摘 要】
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微博是旅游主管部门与旅游者进行互动交流的重要渠道。采取历史考察与理论分析相结合,实证研究和数据分析相渗透的方法进行研究,选取2014年四川省旅游局官方微博数据作为研究
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微博是旅游主管部门与旅游者进行互动交流的重要渠道。采取历史考察与理论分析相结合,实证研究和数据分析相渗透的方法进行研究,选取2014年四川省旅游局官方微博数据作为研究样本,分析评价其营销效果并提出建议。研究发现,活跃度在时间和类别上具有差异,原创微博量大于转发微博量,下半年微博量大于上半年微博量;互动力良好,转发数、评论数、点赞数和微博总数在一定程度上成正比;传播力在有奖转发、旅游攻略、旅游资讯相关内容相对较高。研究结论将丰富新媒体营销评价的相关研究成果,可为旅游官方微博平台营销提供决策参考。
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