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本文以跨境电子商务品牌Anker为研究对象，采用扎根理论构建Anker跨境电子商务品牌发展策略模型，包括产品策略、竞争策略、市场策略、品牌策略和客户服务五个方面，为跨境电子商务企业发展线上品牌，构建差异化竞争优势提供参考。
基于扎根理论的跨境电子商务品牌构建研究
【摘 要】
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本文以跨境电子商务品牌Anker为研究对象，采用扎根理论构建Anker跨境电子商务品牌发展策略模型，包括产品策略、竞争策略、市场策略、品牌策略和客户服务五个方面，为跨境电子商务
【机 构】
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桂林理工大学商学院
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2018年11期
【基金项目】
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国家社科基金项目(16XGL014)
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