【摘 要】
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广告价值包含两个基本维度,即广告的工具性价值和社会性价值。由于其代表的立场不同,广告双重价值既是对立,又是统一的。当广告主发布的信息有助于消费者作出正确的购买决策
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广告价值包含两个基本维度,即广告的工具性价值和社会性价值。由于其代表的立场不同,广告双重价值既是对立,又是统一的。当广告主发布的信息有助于消费者作出正确的购买决策时,广告双重价值是统一的;当广告主发布的某些信息属于选择性告知,与真正的商品或服务存在差异,消费者无法据此作出正确的购买决策时,广告双重价值是对立的。它们取决于广告主与消费者的权衡和博弈,在大时间尺度上表现为价值均衡、价值偏离、价值回归的辩证发展过程。
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