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摘要：2014年7月22日，由上海报业集团打造的“澎湃新闻”客户端正式上线，这个以“新闻与思想的最大平台”为标识的新媒体，被业界看成是报纸与新媒体融合的重大尝试，因此倍受关注。“澎湃”的理念是立足于打造中国第一时政品牌，无论从前期的客户端版块设计，还是其在具体运作时的创新之举，都受到了广大用户的好评。本文以“澎湃新闻客户端”的新闻报道为案例，分析其策划的主要优势与创新之处。
关键词：澎湃新闻客户端；时政新闻；版块设置；专题策划
2014年7月22，“澎湃新闻客户端”正式上线，仅一天时间，“澎湃新闻”苹果手机客户端的下载量已经位居同类第二位，仅次于腾讯新闻客户端。作为一个专注时政与思想的媒体开放平台，其官微称要“立志成为中国第一时政品牌”。
一、明确自身优势，获取原创时政新闻报道的“入场券”
就一则新闻的报道策划来说，首先要判断这则新闻报道前期的投入与报道后的影响力是否协调，否则花费大量的人力物力策划一系列的报道却不能收获相应的社会影响，这对媒体的长期发展有着不利影响。一则新闻的策划尚且如此，作为一个综合类型的新闻客户端的前期策划更是需要周密的策划与统筹安排。“澎湃新闻”客户端成立之初便对其将来要刊载的新闻策划出基本的路径——高质，原创。
“澎湃”作为上海报业集团这一国家新闻机构推出的网媒，具有信息资源的
优先权和垄断权。特别是在拥有新闻出版总署的牌照许可这一特权的前提之下，“澎湃”打造时政新闻品牌具有其他网络媒体，特别是自媒体无法比拟的优势。依赖于传统报业集团，“澎湃”拥有对时政新闻的采编权和对政府央企等的采访资源，并且掌握全部的时政类、重大突发事件、调查监督等新闻采访权，所以面对突发和时政类的消息，“澎湃”借助于自身优势而抢先发声，自然为其成为“中国第一时政平台”奠定了坚实基础。
二、创新报道模式，“提问”、“跟踪”版块实现全新阅读体验
不同的媒介在报道前期都有不同的策划重点，作为最新推出的一个有着传统纸媒优势的新闻客户端，“澎湃新闻”兼顾了传统媒体的深度原创和新媒体的强时效性，因而在其报道方式上需要有所创新才能将其优势进行整合，这一點已经超越传统意义上的新闻策划本身，而是从报道模式上重新对其所要报道的新闻进行统一的安排协调，其具体表现正是它首创的“提问”与“追踪”功能。
问答式新闻采取对话的形式，针对一个问题可以呈现全面、多样的观点。这类问答往往是根据某一条热点新闻展开，由用户自由提问，但问题大多与新闻中所涉及的背景信息相关。例如在巴黎恐怖袭击案中，有用户提问“能否介绍一下法规有那几只武装力量？何为法国国家宪兵？”这类问答时常可以作为软新闻来补充受众知识，同时也解答了提问用户想知道的具体问题。
“追踪”功能则是帮助用户将感兴趣的内容进行跟踪，尽管在当今社会并不缺乏信息资讯，但是在海量的信息中快速向用户推送其感兴趣的信息仍然意义重大。“澎湃新闻”的新闻跟踪虽然也会有对其他媒体最新报道的转载，但主干仍是建立在依靠自己团队采集新闻的基础之上，因而，在它界面下关注某一新闻最新动态的用户伴随着长期的阅读，自然会形成一种对“澎湃新闻”特有的感情，了解这个媒体潜移默化所形成的态度，而非只是从最基本认知层面掌握一则新闻的来龙去脉。
三、优化版块设置，不同版块满足多种需求
“澎湃新闻”在策划成立之初就定位为严肃有思想的新闻客户端，其版面划
分围绕“时政”和“思想”分成“时事”、“经济”、“思想”、“生活”四个版块。
这些板块的背后都有着海量的原创内容，根据时政和思想两大板块的分类，47个小栏目可谓琳琅满目，“及时、独家、有深度”体现了传统报媒在内容上的核心竞争力。澎湃新闻的竞争策略之一就是策划出多种不同主题的小型版块，在最大程度上把内容细化分类，从而获得更多受众的坚定支持。
伴随着中央反腐力度的不断加大，澎湃新闻客户端所推出的“打虎记”这一栏目吸引了众多关注。这一栏目的策划与创建，不仅与当今反腐时局紧密相关，第一时间向社会公布最新的反腐案件，展现了中央肃清党内蛀虫的决心，更能及时向社会传递正确价值观，从宏观角度出发，发表相关评论文章，对当前的反腐工作进展进行梳理总结，对存在的不正确思想给予纠正。
另外，笔者最喜欢的一个栏目则是“思想”版块中的“私家历史”，这一栏目中的内容可以算是软新闻中的代表，这类软新闻有着固定的主题，或历史，或艺术，或文化，各有侧重但都会与当前的重要事件巧妙相关。例如历史版块中会根据不同的节日介绍其历史相关的事件，艺术版块会根据当前热映电影谈谈其背后的历史渊源。这类软新闻的策划其实并不难做，在当今海量的互联网资源中，很多资料可以经过有效的编辑整理后变身为一篇“应景”的特色稿件，而“澎湃新闻”的软新闻却也几乎都是原创，从记者亲自撰写到特约专家写稿，每篇文章都有着自己鲜明的特色和统一的“澎湃”烙印。
无论是硬新闻的策划，还是软新闻的策划，根据用户的的不同喜好划分为具体的版块，并在每一个小栏目上做到勤勤恳恳，精益求精，这使得“澎湃”的栏目细分真正有了吸引用户持续关注的能力。
“澎湃新闻”客户端作为一个整体，创建之初就进行了细致长远的策划，它所进行的新闻报道都在统一的指导思想和传播模式之下进行，无论是结合自身优势，获取新媒体客户端的采访资质，还是细化版块分类，抓住有效用户的长期关注，所有的新闻内容都在统一的框架内有条不紊地认真进行。
【参考文献】
[1]姜媛.《澎湃》来袭 变身热点———关于澎湃新闻的几点思考[J].《青年作家》.2014年第8期
[2]郭全中.澎湃的现实与未来.[J].《传媒评论》2014年第8期
[3]唐绪军，吴信训，黄定新，刘瑞生.《中国新媒体发展报告（2014年）》[M]北京：社会科学文献出版社，2014.
[4]百度百科.澎湃新闻[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/14116444.Htm.
作者简介：吴洋（1991—），男，新疆石河子人，西北政法大学2013级法制新闻与传媒法专业研究生。
关键词：澎湃新闻客户端；时政新闻；版块设置；专题策划
2014年7月22，“澎湃新闻客户端”正式上线，仅一天时间，“澎湃新闻”苹果手机客户端的下载量已经位居同类第二位，仅次于腾讯新闻客户端。作为一个专注时政与思想的媒体开放平台，其官微称要“立志成为中国第一时政品牌”。
一、明确自身优势，获取原创时政新闻报道的“入场券”
就一则新闻的报道策划来说，首先要判断这则新闻报道前期的投入与报道后的影响力是否协调，否则花费大量的人力物力策划一系列的报道却不能收获相应的社会影响，这对媒体的长期发展有着不利影响。一则新闻的策划尚且如此，作为一个综合类型的新闻客户端的前期策划更是需要周密的策划与统筹安排。“澎湃新闻”客户端成立之初便对其将来要刊载的新闻策划出基本的路径——高质，原创。
“澎湃”作为上海报业集团这一国家新闻机构推出的网媒，具有信息资源的
优先权和垄断权。特别是在拥有新闻出版总署的牌照许可这一特权的前提之下，“澎湃”打造时政新闻品牌具有其他网络媒体，特别是自媒体无法比拟的优势。依赖于传统报业集团，“澎湃”拥有对时政新闻的采编权和对政府央企等的采访资源，并且掌握全部的时政类、重大突发事件、调查监督等新闻采访权，所以面对突发和时政类的消息，“澎湃”借助于自身优势而抢先发声，自然为其成为“中国第一时政平台”奠定了坚实基础。
二、创新报道模式，“提问”、“跟踪”版块实现全新阅读体验
不同的媒介在报道前期都有不同的策划重点，作为最新推出的一个有着传统纸媒优势的新闻客户端，“澎湃新闻”兼顾了传统媒体的深度原创和新媒体的强时效性，因而在其报道方式上需要有所创新才能将其优势进行整合，这一點已经超越传统意义上的新闻策划本身，而是从报道模式上重新对其所要报道的新闻进行统一的安排协调，其具体表现正是它首创的“提问”与“追踪”功能。
问答式新闻采取对话的形式，针对一个问题可以呈现全面、多样的观点。这类问答往往是根据某一条热点新闻展开，由用户自由提问，但问题大多与新闻中所涉及的背景信息相关。例如在巴黎恐怖袭击案中，有用户提问“能否介绍一下法规有那几只武装力量？何为法国国家宪兵？”这类问答时常可以作为软新闻来补充受众知识，同时也解答了提问用户想知道的具体问题。
“追踪”功能则是帮助用户将感兴趣的内容进行跟踪，尽管在当今社会并不缺乏信息资讯，但是在海量的信息中快速向用户推送其感兴趣的信息仍然意义重大。“澎湃新闻”的新闻跟踪虽然也会有对其他媒体最新报道的转载，但主干仍是建立在依靠自己团队采集新闻的基础之上，因而，在它界面下关注某一新闻最新动态的用户伴随着长期的阅读，自然会形成一种对“澎湃新闻”特有的感情，了解这个媒体潜移默化所形成的态度，而非只是从最基本认知层面掌握一则新闻的来龙去脉。
三、优化版块设置，不同版块满足多种需求
“澎湃新闻”在策划成立之初就定位为严肃有思想的新闻客户端，其版面划
分围绕“时政”和“思想”分成“时事”、“经济”、“思想”、“生活”四个版块。
这些板块的背后都有着海量的原创内容，根据时政和思想两大板块的分类，47个小栏目可谓琳琅满目，“及时、独家、有深度”体现了传统报媒在内容上的核心竞争力。澎湃新闻的竞争策略之一就是策划出多种不同主题的小型版块，在最大程度上把内容细化分类，从而获得更多受众的坚定支持。
伴随着中央反腐力度的不断加大，澎湃新闻客户端所推出的“打虎记”这一栏目吸引了众多关注。这一栏目的策划与创建，不仅与当今反腐时局紧密相关，第一时间向社会公布最新的反腐案件，展现了中央肃清党内蛀虫的决心，更能及时向社会传递正确价值观，从宏观角度出发，发表相关评论文章，对当前的反腐工作进展进行梳理总结，对存在的不正确思想给予纠正。
另外，笔者最喜欢的一个栏目则是“思想”版块中的“私家历史”，这一栏目中的内容可以算是软新闻中的代表，这类软新闻有着固定的主题，或历史，或艺术，或文化，各有侧重但都会与当前的重要事件巧妙相关。例如历史版块中会根据不同的节日介绍其历史相关的事件，艺术版块会根据当前热映电影谈谈其背后的历史渊源。这类软新闻的策划其实并不难做，在当今海量的互联网资源中，很多资料可以经过有效的编辑整理后变身为一篇“应景”的特色稿件，而“澎湃新闻”的软新闻却也几乎都是原创，从记者亲自撰写到特约专家写稿，每篇文章都有着自己鲜明的特色和统一的“澎湃”烙印。
无论是硬新闻的策划，还是软新闻的策划，根据用户的的不同喜好划分为具体的版块，并在每一个小栏目上做到勤勤恳恳，精益求精，这使得“澎湃”的栏目细分真正有了吸引用户持续关注的能力。
“澎湃新闻”客户端作为一个整体，创建之初就进行了细致长远的策划，它所进行的新闻报道都在统一的指导思想和传播模式之下进行，无论是结合自身优势，获取新媒体客户端的采访资质，还是细化版块分类，抓住有效用户的长期关注，所有的新闻内容都在统一的框架内有条不紊地认真进行。
【参考文献】
[1]姜媛.《澎湃》来袭 变身热点———关于澎湃新闻的几点思考[J].《青年作家》.2014年第8期
[2]郭全中.澎湃的现实与未来.[J].《传媒评论》2014年第8期
[3]唐绪军，吴信训，黄定新，刘瑞生.《中国新媒体发展报告（2014年）》[M]北京：社会科学文献出版社，2014.
[4]百度百科.澎湃新闻[DB/OL].http：//baike.baidu.com/view/14116444.Htm.
作者简介：吴洋（1991—），男，新疆石河子人，西北政法大学2013级法制新闻与传媒法专业研究生。