Milk-Bone宠物用品和Dawn洗洁精虽然已经取得了很大的市场成功，但依然选择赞助与其产品相关的公益组织，并在营销工作中大力传播这些信息，在提升品牌形象方面不遗余力。
　　
　　曾经，宝路凭借一句“全心为爱犬”赢得了众多爱狗人士的“芳心”，长期以来，它还通过呼吁人们收养流浪狗巩固其富有爱心的品牌形象。
　　这就是企业的善因营销(cause market-mg)，往往通过捐赠、资助非赢利组织或慈善机构的形式开展，在体现企业社会责任的同时，给受众留下良好的品牌印象，拉动其营业额的增长。不仅是宝路，很多大的企业都倾心于此。
　　美国德尔蒙食品公司(Del Monte Foods)是其中之一。为提升其宠物用品品牌“Milk-Bone”的形象，德尔蒙将该产品一部分销售所得捐给慈善机构Canine Assistants(狗狗助手，该组织自1991年开始为残疾人提供经过训练过的狗狗作为日常生活的助手)，还推出了主题为“给予是美好的”的市场活动，除了继续投放原有的产品广告，还随周日版报纸发行优惠券，并在Milk-Bone的网站和Facebook、Twitter等社交网络上传播相关的活动信息，比如，在Facebook上的Milk-Bone专区里，以“给狗狗吃Milk-Bone是美好的”为题，记录一只名为Noble的狗狗助手接受训练的过程；Milk-Bone的网站首页上也以文字告知消费者该品牌会将一部分销售所得捐给Canine Assistants。
　　Milk-Bone“回报篇”电视广告以法律系学生Jake Jeter为主角，他在一次事故中受了伤，之后就只能靠轮椅代步，他从Ca-nine Assistants那里得到一只助手狗Carly。广告片中的他坐在轮椅上同Cally一起走过一条长廊，Carly用爪子为Jeter打开大门，Jeter递给Carly一个Milk-Bone作为答谢。
　　德尔蒙营销副总裁Christie Fleming表示：“Milk-Bone下一步的发展计划就是要提醒消费者他们为什么要继续购买Milk-Bone的产品。”不仅要传播该品牌的“功能性”特点，还要加入一些“情感性”的信息。据悉，此次推广活动的预算超过100095-美元，广告从9月21日开始投放，持续到明年春季。
　　宝洁公司旗下洗洁精品牌Dawn如今已经是美国餐具清洁品牌的领导者，拥有该市场36％的份额，它从1988年开始向国际鸟类援救研究中心(Interna-tional Bird Rescue Research Center)提供赞助，该组织为那些被泄露的石油污染了的鸟类清洗油污。在1989年美国历史上最大一起泄漏事故——Exxon Valdez油轮泄漏事故受害动物的救助过程中，Dawn被志愿者广泛使用，该品牌也随着媒体对事故的报道而屡屡登上新闻头条，促使Dawn在接下来的日子里继续该项公益事业。
　　日前，Dawn开始将其公益行为以广告形式广为传播，广告中的人们用Dawn洗洁精清洗鸭子、企鹅和海豹幼仔，以Joe Purdy的歌曲“Wash Away”(清洗)作为背景音乐，并通过字幕说明Dawn品牌已经参与救助了成千上万只被油污污染的动物，承诺消费者每购买一瓶Dawn洗洁精并登录网站dawnsaveswildlife.com，输入Dawn包装瓶上的产品序列号，公司就会拿出1美元捐赠给野生动物保护组织，Dawn还在Facebook的专页中为这些组织招募志愿者，截止到9月底，Dawn已经募集了8.9万美元。
　　负责Milk-Bone善因营销活动的Draft FCB公司高级副总裁Sean Hardwick称：“在经济形势不好的时候，善因营销是一种吸引消费者的方式，因为这个时候人们看到更多的是‘省钱’之类的价值广告，这样的做法会给他们耳目一新的感觉。”不过，他提醒广告主必须要在广告中清楚地说明消费者购买其产品的原因。