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当前,金融危机的影响已经渗透到全球范围,学界和业界纷纷将广告传播的研究热点转向在线广告。2008年,走在广告学术前沿的美国学者提出了一份《在线广告研究议程》,界定了在线广告的研究十个方向。本文通过对这一议程的分析,提出了建立在线广告未来研究体系的构想,并对体系的相关研究重点予以阐述。
论在线广告研究体系的构想——读路易莎·哈《在线广告研究议程》
【摘 要】
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当前,金融危机的影响已经渗透到全球范围,学界和业界纷纷将广告传播的研究热点转向在线广告。2008年,走在广告学术前沿的美国学者提出了一份《在线广告研究议程》,界定了在线
【机 构】
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山东大学文学与新闻传播学院,
【出 处】
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国际新闻界
【发表日期】
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2009年04期
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