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国家形象的建构是多维度、多层次的。企业作为国家形象的传播主体之一,以品牌传播直接面对作为消费者的国际大众。消费者能够通过品牌在传播过程中的认知与体验,感受到品牌来源国的国家形象。品牌自身的影响力及在消费者心中的地位,品牌与国家优势产业的相关性,品牌与国家文化的一致性,都是品牌能够建构出消费者对国家形象认知的重要因素。