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“另类”策划，即有别于传统运作，足见当下医疗广告有其特殊性。医疗广告又是医疗市场经济的“晴雨表”，时时刻刻都在显示着一个地区某一侧面的经济勃兴程度。纵观二十一世纪的前十年，医疗（含药品、保健品、医疗器械，下同）广告迅速崛起，尤其在媒体单位的广告发布总量中有着举足轻重的作用。但是，医疗广告在具体运作中也遇到了一些亟待解决的问题，如果我们不采取积极对策、不仅对整个广告市场造成影响，减少广告收入，而且对正确引导大众医疗消费起到消极的作用，对此，要引起全社会的足够重视。