【摘 要】
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中华老字号品牌文化底蕴深厚,是我国商业文化的重要载体,也是品牌经济发展的关键所在,具有较高的文化价值和经济价值。然而,随着时代的变迁,近年来许多老字号品牌逐渐失去了
【基金项目】
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2019年度江苏省社科应用研究精品工程重点课题“江苏老字号品牌现状调查研究”成果,项目编号:19SYA-006,南京林业大学大创项目“江苏省老字号品牌研究——谢馥春”课题阶段性成果,项目编号:2019NFUSPITP0386
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中华老字号品牌文化底蕴深厚,是我国商业文化的重要载体,也是品牌经济发展的关键所在,具有较高的文化价值和经济价值。然而,随着时代的变迁,近年来许多老字号品牌逐渐失去了往日的辉煌,有的甚至走向没落。在民族文化振兴、文化自信的国家战略背景下,老字号品牌的创新和繁荣成为当下亟待解决的问题。文章以谢馥春为例,通过梳理谢馥春的历史沿革和发展脉络,探索谢馥春品牌未来创新发展的可行策略,将谢馥春与国内外老字号进行比较研究,旨在为当下老字号品牌再续辉煌提供理论借鉴。
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