改革开放30年来,中国公关一直在摸爬滚打中发展。从本质上看,中国公关的主旋律都是在探索,这也注定了中国公关的青涩。它就像一个十五六岁的少年,虽然已经不再童真和顽皮,心智的成熟却在模棱两可之间。从2010年开始,中国公关市场将进入青春期。就像生活中的年轻人一样,公关公司也将出现三种走向:一小部分成为社会精英;一部分将迷失自我,成为社会秩序的破坏者和“问题分子”;而绝大部分公司仍然不能逃脱碌碌无为的命运。所以,2010年会是一个分水岭,这一年将会让公关市场的格局感更明显。
　　与此同时,真正具有中国特色的公关之路,也将从2010年开始。这一年,中国公关将开始书写新的传奇。在此前的20余年间,中国公关始终在“全盘西化”和“本土创造”之间左奔右突。虽然也趟出了一条“中国式公关”的生存之道,但却缺乏方向感,更难以确立其“先进生产力”的本质属性。2010年,中国公关承担如此使命的时机到了。
　　2010年,中国公关必须正视技术革命。互联网的纵深发展、三网合一的紧密推进、无线互联的风生水起,都充分说明,技术革命将会席卷一切。公关也不能例外,这让中国公关市场充满了不确定性,也有了更大的想象空间。从行业洗牌的角度而言,则有了更好的契机。技术革命的层次愈益丰满、触角超级发达、手段层出不穷的特质,意味着此前业界对网络公关、EPR、互动公关的预测和探索都十分肤浅,技术与公关的融合还需重新发现和实践。
　　伴随经济危机的结束,中国本土市场将扮演重要角色。中国各行各业都将迎来大腾飞的非常时刻,本土市场也可预见会有革命性的大发展。这一定会孕育出每个行业的超级领头羊,它同样也有可能发生在公关行业。
　　2010年,中国公关将开始走向前台,除了眼球的聚焦之外,各种力量也开始介入。这让市场竞争和发展方向都充满了变数。在不可预知的变化、真真假假的诱惑以及生存面前,会有企业因为发展而规范,也会有企业为了生存而堕落,两极分化会日益突出。