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摘要：
时尚产业瞬息万变，品牌能否被大众接纳认可，销售量的高低直接影响品牌的生存与发展。如若不能准确把控流行趋势的发展及消费者的心理走向，就很有可能朝不保夕。近年来，随着手机功能的日益强大，购物平台不再拘泥于实体，各种购物APP犹如雨后春笋般的出现在消费者的手机上。
关键词： 时尚产业；购物APP；线上；品牌认知；推广途径；运营模式
【中图分类号】F121.3
【文献标识码】A
【文章编号】2236-1879（2017）07-0212-02
1时尚产业的网络品牌运营
品牌运营的概念是指企业利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值，它是从产品经营、资本运营发展而来的。而网络品牌运营则更是具有四两拨千斤的作用。如今线上品牌之间的竞争不仅体现在产品的质量，包装，促销上，更重要的是品牌运营模式的竞争。
要做好网络品牌运营，必须在注重以下几方面。
1.1产品定位是核心。
企业制造商品的目的，除开最直观的盈利，最终还是服务于消费者的。产品定位是否准确直接影响整个品牌今后的发展。纵观目前时尚产业市场，可大致划分为三类：一类是优质经典奢侈品大牌。二类是时尚轻奢潮牌，三类是平价大众品牌。不同层次的品牌受众群体也不尽相同，定位准确才能更加精准的把控目标市场。
1.2市场调研是关键。
市场调研则是把控当下市场状态的具体实施过程。为本企业产品创造培养一定的特色，塑造鲜明的企业形象，争取有利的市场地位。
市场要求产品具有哪些特征，具体到对产品的设计、造型有什么要求，都要有详细的市场调查。要对市场进行深入、全面、具体、细致的调研，收集相关的需求信息，抓住重要信息并据以做出科学的决策。最后，企业还要结合自己品牌的优势和特色，准确地把握好市场定位，对产品属性售卖点进行强调和推广，深入洞察消费者特有的情绪，并加以放大甚至是诱导消费欲望。
2APP购物平台的网络运营
2.1手机APP的普遍使用。
在日常网络购物方面，护肤美妆服饰品这类时尚产业几乎占据最热销的位置。据调查显示，目前年轻女性（18-35岁）的消费群体平均每人手机上都有不少于三个购物APP软件，淘宝，天猫，京东，唯品会，蘑菇街，小红书，网易考拉等购物平台之间的相互竞争，制造了很多线上购物的时机，例如双11，双12，年中618等，有的购物平台为例抢占先机提前预售或者将活动提前启动，使出浑身解数博得关注热度，最大限度网罗消费者。而现今的消费者通过这些APP可以相互对比，选择价格最低的去进行购买。
2.2APP运营推广策略。
当今市场不再只是现金交易，线上交易已经成为更加主流的消费模式，它不限地域，不限时间，不限场合，只要有手机，就能完成购买过程。正是这种随意性，使得消费者更加挑剔或质疑购物品台的诚信，会产生产品是否货真价实的疑虑。这就对APP推广产品的运营手段提出了更高的要求。
2.2.1产品是否可靠，能否取信于消费者
每个APP都有重复的品牌产品在进行售卖，到底哪一家的更便宜？哪一家的品质更有保障？这需要APP运营经销商的诚信经营，让消费者得以信任。为眼前利益，售卖假货只能欺骗消费者一时，毁掉的则是这个购物品台长久以来经营的口碑。
2.2.2种类是否丰富，能否走在潮流尖端
护肤类，美妆类，洗护类，服装类，箱包类，饰品类，鞋靴类，每个APP都在不断的扩展产品销售的广度与深度，与品牌进行合作，适时推出新品，给消费者带来新鲜的购物体验，一层不变的APP购物品台会很快消失在消费者的手机里，取而代之的是每天都有新花样的APP。
因此，购物页面做得漂亮，有风格，推广软文标题更有趣一语中的APP将会得到更多消费者的青睐。例如深受90后消费者喜爱的“小红书”APP，在这个品台上，时尚产业的流行性展现得淋漓尽致，你不光可以购买商品，还可以观看各类达人图文并茂，精心编写的笔记，展示最美的产品和自己。一方面满足了消费者喜爱展示的心理，同时也为品牌产品做了更好的推广，让更多消费者深入了解产品的特性。
2.2.3价格是否合理，能否以最低价格买到最心仪的商品
比价是消费者最喜欢做得事情，价格低廉往往会唤起更高的购买欲望，所以适时推出一些大品牌的产品做每日特价限量销售，会让人们长时间关注该APP的动态，将购物模式连续推进，通过微信公众号，短信等方式提前预告促销活动，更是能将消费者喜爱低价的心理把握住，创造更高销量。
2.2.4活动是否新颖，能不能最大限度唤起消费者购物欲望
线上活动推广，是各APP的杀手锏，利用网络流行语言，时下热门影视明星，时事政治，文艺综艺体育赛事，都可以适时推出相对应的营销活动。例如美妆护肤类的产品，经常就会借助演艺明星和最近流行的电视剧来制造“某某同款”，引发流行。
3时尚产业如何运用手机APP来推广品牌？
3.1增加品牌认知程度。大部分消费者对于时尚品牌认知来源于广告宣传，但更详尽的对于品牌的了解，则来源于网络，手机APP可以增加品牌的曝光度，为产品积攒人气，取得更广泛的关注度。随着越来越多的APP平台的涌入，品牌的销售渠道变得更加宽广。另一方面对于消费者来说，能足不出户就买到自己所在城市没有的时尚品牌产品，无疑也是一件开心的事情。所以手机APP的广泛运用，一方面帮品牌扩展了市场，另一方面也方便了消费者的生活。
3.2发展及维系现有及潜在顾客群体。手机购物客户端直接联接了商家和消费者，因此受众消费群体对品牌产品的评价反馈等信息互动环节，就变成当下最重要的购前购后活动，需要持续把控。品牌传播追求的不仅是近期的传播效果，更是追求长远的品牌效应，因此在商家經销商与受众的互动关系中，如何发展更多的忠实用户，积攒更多的潜在客户，就可以结合APP购物平台，进行同类产品比对，信息的搜集，通过大数据平台来统计各类消费者的喜好，并推送，达到深入了解市场的目的。
3.3多元化传播途径及时推广每季新品，把握市场先机。
购物APP抢占的是时间立场，提前获取消费者喜好，就能尽早采取运营措施。时尚产业一直就是走在流行的尖端，新产品的的推出，除开传统的大众传播媒介，如报刊、杂志、电视、广播、POP海报、路牌、车体、灯箱等，虽然对消费者的影响依旧有效，但更多元化的宣传手段才是现今这个时代必须要掌握的。
例如，某品牌推出新产品，可通过人气明星或网红达人推广贴（图片，视频，直播）等方式来展示商品的使用效果，并在网络上推广是最快捷的宣传及促销方法。这种方法成本更低，制造的影响力最大，可以直接影响忠实消费者直接购买，同时还能笼络潜在的消费者持续关注，帮助新产品迅速进入市场。
4时尚产业与购物APP未来运营趋势
时尚产业必须紧随时代的发展脚步，清楚定位每个时期应采取的不同营销运营方式，这是消费者需求的细化的体现，在满足市场需要的同时，独创先进的科技网络运营方式，深入消费者内心去体会变化，顺应时代的潮流，推出更加人性化的经营模式。
而购物APP的发展则会更加迅速，它会充斥在消费者日常的生活中，运营方式的细化会持续进行，成为时尚产业推广的主流媒介。
首先，它在加速品牌的发展的同时也会加速品牌的淘汰，所以未来时尚产业的更新换代会更加迅速，在产品开发环节需要投入更多的资源，加大品牌的核心竞争力。其次，与品牌之间的合作是否达成共识，供货渠道是否规范，货品质量能否得到保证，都是新兴APP购物平台需要持续维护的，一旦出现售卖假冒伪劣的产品，则会通过网络迅速曝光，会直接影响以后的生存与发展。最后，APP购物品台必须也要突出自己的特色，LOGO的设计，快递盒的包装，广告口号，界面的设计，产品的推广策略，软文的撰写，都是非常重要的各项环节。要做出自己独有的风格，这样才能让消费者想去持续关注，留下深刻的印象。
参考文献
[1]《时尚产业经济学新论》 高长春经济管理出版社
[2]《推动时尚》杨大筠 东方出版社
[3]《社交电商运营策略，技巧与实操》贺关武 电子工业出版社
时尚产业瞬息万变，品牌能否被大众接纳认可，销售量的高低直接影响品牌的生存与发展。如若不能准确把控流行趋势的发展及消费者的心理走向，就很有可能朝不保夕。近年来，随着手机功能的日益强大，购物平台不再拘泥于实体，各种购物APP犹如雨后春笋般的出现在消费者的手机上。
关键词： 时尚产业；购物APP；线上；品牌认知；推广途径；运营模式
【中图分类号】F121.3
【文献标识码】A
【文章编号】2236-1879（2017）07-0212-02
1时尚产业的网络品牌运营
品牌运营的概念是指企业利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值，它是从产品经营、资本运营发展而来的。而网络品牌运营则更是具有四两拨千斤的作用。如今线上品牌之间的竞争不仅体现在产品的质量，包装，促销上，更重要的是品牌运营模式的竞争。
要做好网络品牌运营，必须在注重以下几方面。
1.1产品定位是核心。
企业制造商品的目的，除开最直观的盈利，最终还是服务于消费者的。产品定位是否准确直接影响整个品牌今后的发展。纵观目前时尚产业市场，可大致划分为三类：一类是优质经典奢侈品大牌。二类是时尚轻奢潮牌，三类是平价大众品牌。不同层次的品牌受众群体也不尽相同，定位准确才能更加精准的把控目标市场。
1.2市场调研是关键。
市场调研则是把控当下市场状态的具体实施过程。为本企业产品创造培养一定的特色，塑造鲜明的企业形象，争取有利的市场地位。
市场要求产品具有哪些特征，具体到对产品的设计、造型有什么要求，都要有详细的市场调查。要对市场进行深入、全面、具体、细致的调研，收集相关的需求信息，抓住重要信息并据以做出科学的决策。最后，企业还要结合自己品牌的优势和特色，准确地把握好市场定位，对产品属性售卖点进行强调和推广，深入洞察消费者特有的情绪，并加以放大甚至是诱导消费欲望。
2APP购物平台的网络运营
2.1手机APP的普遍使用。
在日常网络购物方面，护肤美妆服饰品这类时尚产业几乎占据最热销的位置。据调查显示，目前年轻女性（18-35岁）的消费群体平均每人手机上都有不少于三个购物APP软件，淘宝，天猫，京东，唯品会，蘑菇街，小红书，网易考拉等购物平台之间的相互竞争，制造了很多线上购物的时机，例如双11，双12，年中618等，有的购物平台为例抢占先机提前预售或者将活动提前启动，使出浑身解数博得关注热度，最大限度网罗消费者。而现今的消费者通过这些APP可以相互对比，选择价格最低的去进行购买。
2.2APP运营推广策略。
当今市场不再只是现金交易，线上交易已经成为更加主流的消费模式，它不限地域，不限时间，不限场合，只要有手机，就能完成购买过程。正是这种随意性，使得消费者更加挑剔或质疑购物品台的诚信，会产生产品是否货真价实的疑虑。这就对APP推广产品的运营手段提出了更高的要求。
2.2.1产品是否可靠，能否取信于消费者
每个APP都有重复的品牌产品在进行售卖，到底哪一家的更便宜？哪一家的品质更有保障？这需要APP运营经销商的诚信经营，让消费者得以信任。为眼前利益，售卖假货只能欺骗消费者一时，毁掉的则是这个购物品台长久以来经营的口碑。
2.2.2种类是否丰富，能否走在潮流尖端
护肤类，美妆类，洗护类，服装类，箱包类，饰品类，鞋靴类，每个APP都在不断的扩展产品销售的广度与深度，与品牌进行合作，适时推出新品，给消费者带来新鲜的购物体验，一层不变的APP购物品台会很快消失在消费者的手机里，取而代之的是每天都有新花样的APP。
因此，购物页面做得漂亮，有风格，推广软文标题更有趣一语中的APP将会得到更多消费者的青睐。例如深受90后消费者喜爱的“小红书”APP，在这个品台上，时尚产业的流行性展现得淋漓尽致，你不光可以购买商品，还可以观看各类达人图文并茂，精心编写的笔记，展示最美的产品和自己。一方面满足了消费者喜爱展示的心理，同时也为品牌产品做了更好的推广，让更多消费者深入了解产品的特性。
2.2.3价格是否合理，能否以最低价格买到最心仪的商品
比价是消费者最喜欢做得事情，价格低廉往往会唤起更高的购买欲望，所以适时推出一些大品牌的产品做每日特价限量销售，会让人们长时间关注该APP的动态，将购物模式连续推进，通过微信公众号，短信等方式提前预告促销活动，更是能将消费者喜爱低价的心理把握住，创造更高销量。
2.2.4活动是否新颖，能不能最大限度唤起消费者购物欲望
线上活动推广，是各APP的杀手锏，利用网络流行语言，时下热门影视明星，时事政治，文艺综艺体育赛事，都可以适时推出相对应的营销活动。例如美妆护肤类的产品，经常就会借助演艺明星和最近流行的电视剧来制造“某某同款”，引发流行。
3时尚产业如何运用手机APP来推广品牌？
3.1增加品牌认知程度。大部分消费者对于时尚品牌认知来源于广告宣传，但更详尽的对于品牌的了解，则来源于网络，手机APP可以增加品牌的曝光度，为产品积攒人气，取得更广泛的关注度。随着越来越多的APP平台的涌入，品牌的销售渠道变得更加宽广。另一方面对于消费者来说，能足不出户就买到自己所在城市没有的时尚品牌产品，无疑也是一件开心的事情。所以手机APP的广泛运用，一方面帮品牌扩展了市场，另一方面也方便了消费者的生活。
3.2发展及维系现有及潜在顾客群体。手机购物客户端直接联接了商家和消费者，因此受众消费群体对品牌产品的评价反馈等信息互动环节，就变成当下最重要的购前购后活动，需要持续把控。品牌传播追求的不仅是近期的传播效果，更是追求长远的品牌效应，因此在商家經销商与受众的互动关系中，如何发展更多的忠实用户，积攒更多的潜在客户，就可以结合APP购物平台，进行同类产品比对，信息的搜集，通过大数据平台来统计各类消费者的喜好，并推送，达到深入了解市场的目的。
3.3多元化传播途径及时推广每季新品，把握市场先机。
购物APP抢占的是时间立场，提前获取消费者喜好，就能尽早采取运营措施。时尚产业一直就是走在流行的尖端，新产品的的推出，除开传统的大众传播媒介，如报刊、杂志、电视、广播、POP海报、路牌、车体、灯箱等，虽然对消费者的影响依旧有效，但更多元化的宣传手段才是现今这个时代必须要掌握的。
例如，某品牌推出新产品，可通过人气明星或网红达人推广贴（图片，视频，直播）等方式来展示商品的使用效果，并在网络上推广是最快捷的宣传及促销方法。这种方法成本更低，制造的影响力最大，可以直接影响忠实消费者直接购买，同时还能笼络潜在的消费者持续关注，帮助新产品迅速进入市场。
4时尚产业与购物APP未来运营趋势
时尚产业必须紧随时代的发展脚步，清楚定位每个时期应采取的不同营销运营方式，这是消费者需求的细化的体现，在满足市场需要的同时，独创先进的科技网络运营方式，深入消费者内心去体会变化，顺应时代的潮流，推出更加人性化的经营模式。
而购物APP的发展则会更加迅速，它会充斥在消费者日常的生活中，运营方式的细化会持续进行，成为时尚产业推广的主流媒介。
首先，它在加速品牌的发展的同时也会加速品牌的淘汰，所以未来时尚产业的更新换代会更加迅速，在产品开发环节需要投入更多的资源，加大品牌的核心竞争力。其次，与品牌之间的合作是否达成共识，供货渠道是否规范，货品质量能否得到保证，都是新兴APP购物平台需要持续维护的，一旦出现售卖假冒伪劣的产品，则会通过网络迅速曝光，会直接影响以后的生存与发展。最后，APP购物品台必须也要突出自己的特色，LOGO的设计，快递盒的包装，广告口号，界面的设计，产品的推广策略，软文的撰写，都是非常重要的各项环节。要做出自己独有的风格，这样才能让消费者想去持续关注，留下深刻的印象。
参考文献
[1]《时尚产业经济学新论》 高长春经济管理出版社
[2]《推动时尚》杨大筠 东方出版社
[3]《社交电商运营策略，技巧与实操》贺关武 电子工业出版社