【摘 要】
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在重庆地区，近年来因经济增长势头迅猛，精神文化消费在大众消费生活中的地位日趋凸显。博物馆文创产品在此情形下深受大众的欢迎，而注入在地文化基因的博物馆文创产品品牌无疑成为地区经济发展的重要驱动力。本文从消费侧角度切入，在梳理层次递进的消费需求关系的基础上，对博物馆文创产品品质功用、个性特色、文化精神、情感倾向、价值实现的消费需求进行深度挖掘，同时依靠地域人文资源，对重庆地区博物馆文创产品品牌塑造展开
【基金项目】
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重庆市教委社会科学项目（项目编号：20SKGH146）； 四川美术学院（2021）学科建设项目阶段性成果；
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在重庆地区，近年来因经济增长势头迅猛，精神文化消费在大众消费生活中的地位日趋凸显。博物馆文创产品在此情形下深受大众的欢迎，而注入在地文化基因的博物馆文创产品品牌无疑成为地区经济发展的重要驱动力。本文从消费侧角度切入，在梳理层次递进的消费需求关系的基础上，对博物馆文创产品品质功用、个性特色、文化精神、情感倾向、价值实现的消费需求进行深度挖掘，同时依靠地域人文资源，对重庆地区博物馆文创产品品牌塑造展开研究，以呈现独具重庆特色的博物馆文创产品品牌塑造之道。
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