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摘 要：电视台作为大众信息传播公共平台，对播音员及主持人的综合素质要求非常高。随着社会经济的快速发展，信息化时代人们对信息的收集渠道更广更宽。电视台作为传统媒体，在与时俱进的过程中必须要不断完善人才资源的准确定位，才能更好地提高整体工作效率。但是随着新媒体越来越多的加入，在这个全媒体时代，播音员和主持人也应该紧跟信息时代脚步，在二者结合的融媒体时代提升自我自身能力，来实现自身价值。本文主要通过对融媒体时代播音员、主持人角色定位进行简要分析，探讨其重要性及具体完善措施。
关键词：融媒体;播音员;主持人;角色定位
引言
播音员和主持人是播音主持的核心人物。随着时代的进步及大众媒体传播工具的普及，对播音员和主持人的需求量也在不断增加。作为专业性较强的技术岗位，电视台对播音员和主持人具有特殊要求，而准确的角色定位是帮助工作人员融入工作、投入工作的重要保障。因此，基于工作性质和工作特殊性，要求播音员和主持人必须明确自身工作性质并准确定位角色内容，才能更好的满足人们的审美要求和时代的发展要求。
一、融媒体时代播音员主持人的角色定位分析
（一）涉足节目运作各个方面
在广播节目中，主持人是节目运作的主体，肩负着很多任务和责任，主持人需要参与节目准备活动中的各个环节。融媒体的快速发展，延展了广播节目的运作方式，广播节目应该适应融媒体的發展潮流，将主持人的角色定位进行全新的包装，在新的管理模式下，主持人应该深层次地关心节目的策划、采编、制作等环节，全方位拓展广播节目融入融媒体的发展渠道，以观众的意见为基础，以主持人为中心，从而拓展听众群、微信群等融媒体渠道，不断地巩固听众的忠实度。广播媒体人如今不仅需要掌握广播音频制作软件，还需要结合新媒体，学习能够制作视频等。要用全媒体的思路来做节目。
（二）管理话筒之外的多种媒介
广播节目的发展应该不断地增强广播主持人的影响力，不能局限于广播这一种方式，应该不断地拓展传播媒介的种类。比如，广播节目可以建立相关内容的微信、微博或视频直播，以加强与观众的互动，这些发展方式都是融媒体时代的优势。在融媒体时代，充分利用微信公众号推送和微博账号关注的方式，加强平台的互动，从而塑造良好的主持人形象。媒体的传播方式不同，主持人在其中所处的地位也不同，这就需要主持人能够根据实际情况，不断进行自身形象的提升，主持人不仅要塑造和维护节目的形象，还要不断地提升自身在节目之外的形象。
（三）拓展与受众的互动
广播节目的主持人在融媒体的帮助下可以促进与受众的互动，主持人应当通过融媒体与各界加强互动，这样有利于广播节目主持人与互联网时代顺利接轨。基于我国广播事业的发展现状，广播类节目应该创新信息的广播方式，不断地给听众创作“惊喜”。随着融媒体的发展，听众的身份也逐渐的变成了“用户”，这种称呼的变化是时代发展的一种体现，但是广播节目变化的根本还在于主持人的定位，融媒体时代下的主持人所面对的听众群体并不像以前一样虚拟化，而是真实存在一个个鲜活的个体。个性化的个体用户，需要主持人制定人性化、个性化的广播方案，这样才能够有效地与用户进行合理的交流与互动，充分体现融媒体时代的特征。而且，只有将广播方式平等化、人格化，才能够得到用户的肯定和支持，从而更好地促进节目的传播。
（四）自然人与媒体人的转换
融媒体的发展减少了广播节目主持人的神秘感，可以使主持人的身份更加自然化，这样有利于促进主持人和观众的密切互动，主持人和听众之间加强沟通和交流可以丰富广播节目的信息源，从而使广播节目更加贴近民众，这样的管理模式和发方式可以收到更加有利的反馈信息，防止反馈信息流程的形式化。融媒体时代的主持人应该合理转换自然人和媒体人的身份，不能够混淆生活状态和工作状态，也不能够逾越底线。从一定程度上讲，有关主持人的管理和约束制度还不够完善，所以需要主持人自觉遵守法律，加强自我约束，合理转换身份，促进自身加快适应融媒体的发展方式。
二、播音员和主持人角色定位的重要性
角色定位是工作规划的重要内容，是保障工作效率、提高工作热情、提升工作水平、完善工作内容的重要依据。播音员和主持人的工作不是单方面的口语表达，对工作人员的协调能力、精神面貌、专业基础等要求非常高。因此，科学准确的角色定位是任何岗位和工作人员都不可忽略的重要环节。
（一）提高自身工作效率
角色定位是对工作属性的一种常规把握。准确的角色定位可以帮助我们高效合理的处理好工作事项，便于有效提高工作质量和工作效率。播音员和主持人作为固定节目的重要组成部分，其工作效率对节目效率具有保障性作用。角色定位的最终目的是为了明确工作内容、找准工作方向。角色定位相当于管理者，合理的帮助播音员和主持人安排工作计划，降低工作失误，进而有效提高竞争力。
（二）提高节目收视率
播音员和主持人是节目的重要组成部分，且发挥着引导观众的作用。无论是新闻节目还是综艺节目，理论上都需要主持人进行有效地把控，包括场面调度、控制布局等内容2]。例如：新闻联播主持人只有准确定位角色，才能全身心投入到工作中，才能集中注意力避免出现播音失误，才能有效区分新闻与其他节目的差异，进而有效实现自我价值的提升。
三、完善电视台播音员和主持人角色定位措施分析
（一）强化责任机制
责任与效率是相互对立的，获得多少效率就要承担相应的责任制，并将其落实到角色定位中。实践表明，在节目的创作过程中，1P享文无论是稿件的选择、嘉宾的选择、时间安排或是播出时间，主持人都要准确的掌握，并合理的安排工作内容，便于有效调节工作计划，从而有效提高节目整体收视率。
（二）提升综合素质
综合素质包括专业技能和职业道德。播音员和主持人作为提升节目收视率的软件资源，首先要进行自我完善，其次要不断丰富阅历和工作经验。因此，电视台相关部门需要定期组织播音员和主持人进行专业培训和职业道德培训，通过实践培训和理论培训相结合的方式，便于有效端正其工作态度和工作效率。此外，还要规范化人才选拔机制。随着大众传播媒的日益发展，人们对电视媒体的需求量越来越大，在此过程中容易滋生“滥竽充数”现象，严重影响电视台整体工作水平。因此，角色定位必须要面面俱到，并落实到实际应用中，才能最大限度发挥有效价值。
结束语：
综上所述，电视台播音员和主持人角色定位，对提高电视台整体收视率和市场竞争力具有重要意义。但是，由于受播音员和主持人自身素质及专业能力等因素限制，依然存在许多不容乐观的问题，严重影响电视台的整体发展。为了更好地服务广大收视群体，加强播音员和主持人角色定位意识对进一步保障电视台可持续化发展至关重要。总的来说，准确的角色定位不仅是对播音员和主持人的工作要求，更是新形势下有效提高电视媒体市场竞争力的必然选择。
参考文献
[1]陶茂洲.播音员主持人的综合素质与角色定位j].新闻窗，2011（01）
[2]陈思洋.全媒体时代播音员主持人的角色定位探究].今传媒，2015（06）.
关键词：融媒体;播音员;主持人;角色定位
引言
播音员和主持人是播音主持的核心人物。随着时代的进步及大众媒体传播工具的普及，对播音员和主持人的需求量也在不断增加。作为专业性较强的技术岗位，电视台对播音员和主持人具有特殊要求，而准确的角色定位是帮助工作人员融入工作、投入工作的重要保障。因此，基于工作性质和工作特殊性，要求播音员和主持人必须明确自身工作性质并准确定位角色内容，才能更好的满足人们的审美要求和时代的发展要求。
一、融媒体时代播音员主持人的角色定位分析
（一）涉足节目运作各个方面
在广播节目中，主持人是节目运作的主体，肩负着很多任务和责任，主持人需要参与节目准备活动中的各个环节。融媒体的快速发展，延展了广播节目的运作方式，广播节目应该适应融媒体的發展潮流，将主持人的角色定位进行全新的包装，在新的管理模式下，主持人应该深层次地关心节目的策划、采编、制作等环节，全方位拓展广播节目融入融媒体的发展渠道，以观众的意见为基础，以主持人为中心，从而拓展听众群、微信群等融媒体渠道，不断地巩固听众的忠实度。广播媒体人如今不仅需要掌握广播音频制作软件，还需要结合新媒体，学习能够制作视频等。要用全媒体的思路来做节目。
（二）管理话筒之外的多种媒介
广播节目的发展应该不断地增强广播主持人的影响力，不能局限于广播这一种方式，应该不断地拓展传播媒介的种类。比如，广播节目可以建立相关内容的微信、微博或视频直播，以加强与观众的互动，这些发展方式都是融媒体时代的优势。在融媒体时代，充分利用微信公众号推送和微博账号关注的方式，加强平台的互动，从而塑造良好的主持人形象。媒体的传播方式不同，主持人在其中所处的地位也不同，这就需要主持人能够根据实际情况，不断进行自身形象的提升，主持人不仅要塑造和维护节目的形象，还要不断地提升自身在节目之外的形象。
（三）拓展与受众的互动
广播节目的主持人在融媒体的帮助下可以促进与受众的互动，主持人应当通过融媒体与各界加强互动，这样有利于广播节目主持人与互联网时代顺利接轨。基于我国广播事业的发展现状，广播类节目应该创新信息的广播方式，不断地给听众创作“惊喜”。随着融媒体的发展，听众的身份也逐渐的变成了“用户”，这种称呼的变化是时代发展的一种体现，但是广播节目变化的根本还在于主持人的定位，融媒体时代下的主持人所面对的听众群体并不像以前一样虚拟化，而是真实存在一个个鲜活的个体。个性化的个体用户，需要主持人制定人性化、个性化的广播方案，这样才能够有效地与用户进行合理的交流与互动，充分体现融媒体时代的特征。而且，只有将广播方式平等化、人格化，才能够得到用户的肯定和支持，从而更好地促进节目的传播。
（四）自然人与媒体人的转换
融媒体的发展减少了广播节目主持人的神秘感，可以使主持人的身份更加自然化，这样有利于促进主持人和观众的密切互动，主持人和听众之间加强沟通和交流可以丰富广播节目的信息源，从而使广播节目更加贴近民众，这样的管理模式和发方式可以收到更加有利的反馈信息，防止反馈信息流程的形式化。融媒体时代的主持人应该合理转换自然人和媒体人的身份，不能够混淆生活状态和工作状态，也不能够逾越底线。从一定程度上讲，有关主持人的管理和约束制度还不够完善，所以需要主持人自觉遵守法律，加强自我约束，合理转换身份，促进自身加快适应融媒体的发展方式。
二、播音员和主持人角色定位的重要性
角色定位是工作规划的重要内容，是保障工作效率、提高工作热情、提升工作水平、完善工作内容的重要依据。播音员和主持人的工作不是单方面的口语表达，对工作人员的协调能力、精神面貌、专业基础等要求非常高。因此，科学准确的角色定位是任何岗位和工作人员都不可忽略的重要环节。
（一）提高自身工作效率
角色定位是对工作属性的一种常规把握。准确的角色定位可以帮助我们高效合理的处理好工作事项，便于有效提高工作质量和工作效率。播音员和主持人作为固定节目的重要组成部分，其工作效率对节目效率具有保障性作用。角色定位的最终目的是为了明确工作内容、找准工作方向。角色定位相当于管理者，合理的帮助播音员和主持人安排工作计划，降低工作失误，进而有效提高竞争力。
（二）提高节目收视率
播音员和主持人是节目的重要组成部分，且发挥着引导观众的作用。无论是新闻节目还是综艺节目，理论上都需要主持人进行有效地把控，包括场面调度、控制布局等内容2]。例如：新闻联播主持人只有准确定位角色，才能全身心投入到工作中，才能集中注意力避免出现播音失误，才能有效区分新闻与其他节目的差异，进而有效实现自我价值的提升。
三、完善电视台播音员和主持人角色定位措施分析
（一）强化责任机制
责任与效率是相互对立的，获得多少效率就要承担相应的责任制，并将其落实到角色定位中。实践表明，在节目的创作过程中，1P享文无论是稿件的选择、嘉宾的选择、时间安排或是播出时间，主持人都要准确的掌握，并合理的安排工作内容，便于有效调节工作计划，从而有效提高节目整体收视率。
（二）提升综合素质
综合素质包括专业技能和职业道德。播音员和主持人作为提升节目收视率的软件资源，首先要进行自我完善，其次要不断丰富阅历和工作经验。因此，电视台相关部门需要定期组织播音员和主持人进行专业培训和职业道德培训，通过实践培训和理论培训相结合的方式，便于有效端正其工作态度和工作效率。此外，还要规范化人才选拔机制。随着大众传播媒的日益发展，人们对电视媒体的需求量越来越大，在此过程中容易滋生“滥竽充数”现象，严重影响电视台整体工作水平。因此，角色定位必须要面面俱到，并落实到实际应用中，才能最大限度发挥有效价值。
结束语：
综上所述，电视台播音员和主持人角色定位，对提高电视台整体收视率和市场竞争力具有重要意义。但是，由于受播音员和主持人自身素质及专业能力等因素限制，依然存在许多不容乐观的问题，严重影响电视台的整体发展。为了更好地服务广大收视群体，加强播音员和主持人角色定位意识对进一步保障电视台可持续化发展至关重要。总的来说，准确的角色定位不仅是对播音员和主持人的工作要求，更是新形势下有效提高电视媒体市场竞争力的必然选择。
参考文献
[1]陶茂洲.播音员主持人的综合素质与角色定位j].新闻窗，2011（01）
[2]陈思洋.全媒体时代播音员主持人的角色定位探究].今传媒，2015（06）.