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明清时期，在通俗小说创作、传播过程中，读者与市场因素相当突出。《金瓶梅》成书后即受到读者关注，他们的态度和阅读行为对这部小说的传播产生重要影响。《金瓶梅》的阅读形式丰富多样，既有抄读、借读，也有购读、赠阅等多种形式；鉴于书中大量的色情描写，“善读”观希望引导读者“善读”以达到劝戒效果，这反映了当时社会的基本道德衡量标准，同时也从一个角度折射出通俗小说的创作、传播与读者之间相互影响的关系；而读者的审美趣味与阅读心理在一定程度上又影响到《金瓶梅》续书的刊行及其人物命名、情节安排。