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摘要：本文主要分析研究了在会展设计里新余地域特色的使用及其在传播中的作用及影响，并就其在会展设计中的重要性从三方面展开论述，即新余地域特色提供给会展设计的价值体现，给予会展设计浓厚的文化内涵，并为会展设计创造美感。与此同时，探讨新余地域特色得以在会展设计中被充分运用的缘由。
关键词：会展设计；地域特色；设计原则；设计方法
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-133-2会展设计的地域特色是指设计中吸收本地区的、本民族的、地域民俗的风格以及本地区历史遗留的种种文化痕迹。作为拥有上千年历史文明的省份，江西更应具有自身的地域特色，而新余地区作为江西的一部分，在长期的发展中，其地域特色在新余人共同的努力下诞生了，展现着该地区独特的民俗习惯与文化特点，是新余人传统习俗、人造器物、民俗风情及生活环境的组合。其地域特色与传统民族文化艺术相融合，日渐发展为一种全新的城市文化模式，其浓郁的地域特色极大地提高了会展的魅力与影响力，深化了会展的文化内涵，甚至提高了城市的良好形象。
一、 新余地域特色下的会展设计价值体现
新余地域特色的价值主要体现在其所产生的独一无二的地方文化艺术特质，这一特质富含着上千年来在这生活的人民的浓厚情感，是其他外来文化无法超越之处。对于受众而言，新余地域特色更多传递的是一种精神与情感上的需要，会让受众有一种亲切感与归属感。对于会展设计而言，新余地域特色即是其产生的地方性艺术，通过各类色彩、符号、图形等视觉性语言符号构建一套地方特色体系，以此来展现其价值。新余地域特色深化了会展设计的文化内涵，富含着丰富的历史文化，是其取之不尽的宝贵财富。当现今的会展设计吸收了这一文化精华，且将其运用于设计中时，接受并认可它将是指日可待。会展设计只有富含丰富的地域特色才可更好地抒发情义，新余地域特色提炼于自然现象里的精髓，拥有真正意义上的纯粹力量；会展设计的美感来源于新余地域特色中的文化艺术，民族文化里历史愈加悠久的文化艺术，愈能唤醒会展设计的创造性，也愈能冲击受众的内心，引人共鸣，受众往往所需的是一个印象深刻的记忆符号。
二、 新余地域特色下的会展设计原则
（一） 系统性原则
会展设计是集合体展示的一个过程，这个集合体本身又是若干子过程组成的，即由相互配合、相互依赖的若干组成部分组合而成的具有特定的功能的一个整体。新余地域特色的系统性原则体现在以下两点：一是新余地域特色下的各类空间要素应用应具有系统性。二是依据材料、功能、色彩搭配等原则，合理布置新余地域特色要素。
（二） 功能性原则
新余地域特色下的会展设计的功能性原则主要包括促进展示功能、交流功能、展现地域文化内涵功能。新余地域特色下的会展设计则是从本地区信息出发，整合地域特色信息，进而传递信息的一种手段。它作为受众最为了解的环境，以地域文化为切入点进行设计，可以更好地促进不同地区的沟通交流，地区内人和物的沟通交流，并推动着该城市的建设及文化素质的提升。
（三） 形式美学原则
新余地域特色下的会展设计应满足形式美学原则。会展设计的形式美感是空间形式上的特殊组成关系所产生的基本效果，例如不同的高度、长度、大小或色彩之类会产生统一与变化，尺度与比例、重复与渐变、节奏与韵律的形式。美寓于形式本身之中，由形式所激发。例如，使用地域元素的对比可以产生生动活泼、富有动感的效果；使用地域元素的节奏与韵律，可以产生出阶梯状的渐变变化；使庄重、肃静、稳定的会展空间产生新奇动感的运力；地域要素的重复可呈现出一种韵律美。我们会展设计中必须结合表现的地域主题以及设计的要求加以灵活运用。
三、 新余地域特色下的会展设计方法
（一） 吸收本土特色建筑的元素
会展设计在创造新余地域特色时主要通过重复或者吸收新余的地方建筑特色来体现，是以具有本地特色的建筑作为设计的原始，可以模仿建筑的构件形式，也可以模仿建筑的风格。 例如在山东的会展设计很多是仿照孔庙建筑来设计的。由此，会展展馆呈现出构造与式样上的鲜明地域特征。在部分会展活动里，有大量展馆都使用留存下来的古建筑来开展活动，特别是博物馆式的会展活动，例如发过的卢浮宫、故宫博物馆等。有的会展展馆为了展现该国家、该地方、该民族的文化特色，也常常选用传统建筑式样，特别是各类纪念馆、博物馆建筑。此外，在某些具有重要意义的临时展览会里，有的地方与国家为了宣传与展现自身的地域特色，提升自己的品牌形象，往往也选择修建传统建筑式样的展馆。例如，在中国的第二届农业博览会上，各个参会地区为了打造自身独特的风格，展现地方特点，想方设法，各尽其能。他们多是从展示的装饰与道具上进行考虑，而内蒙古的代表团则别出新意，完美运用自身独具特色的传统建筑，在展馆现场搭建起了蒙古包，充分地展现了自身的地域特色。
（二） 依赖地域特色的场景
在会展设计里，主要依赖于一组组彼此独立的展示场景，或是大量相对独立的场景结合成有机的、统一的一个系列场景来传递展示信息。展示空间里的重要信息源便是场景。所以，应从展示场景出发来打造会展设计中的新余地域特色。因为展示场景主要由展品与会展道具组成，所以在谈及展示场景前，必须先讨论分析下会展道具的功能。会展道具是指会展活动里运用的所有器具的总和。在会展设计里，经常使用的道具有灯箱、展台、展板、花槽、屏风标牌、展柜栏杆、展架、各类零配件和支架。要产生具体的会展空间形象，受众直接感受到的是介面实体，而且其结构方式、工艺、色彩、肌理与造型材料影响着整体的会展风格与会展的整体性。所以，使用会展道具来打造新余地域特色可谓是非常有效的一种手段。使用展示道具来打造新余地域特色，主要的方法是把极具新余地域特色的物品直接作为会展道具来使用。
（三） 采用地域特色的色彩和材料 地域特色的色彩是多方面因素作用的结果，如所处地域的地貌、气候、科学技术、宗教文化、大众审美、物质资源等等要素的受影响，同时也是历史文化现象作用的地域分布。因此，色彩不仅仅是客观感受，同时还具有深厚的文化内涵，不同的地域会有不同的色彩，在会展设计中挖掘本土地域中的色彩及其组合来体现展示空间的地域个性，将是非常有趣味的色彩及其组合。例如徽派建筑或江南建筑都有四合院的白墙灰瓦的淡雅的空间形式，但却没有北京四合院的鲜艳的油彩所带来的粗犷与豪迈。
地域特色的材料主要是指本土盛产的、特有的并被人们广泛认同的材料，地域材料强调了地域性的同时还可以节约设计成本。就地取材的建筑是很经济的，新余市分宜县双林镇下院村是知名的夏布村，夏布，也叫麻布，原料是苎麻，在国际上通常被称为“中国草”，它具有粗犷、透气、凉爽、轻盈、抗菌等特点，在会展设计中也是具有新余地域特色的材料。
四、 结语
本论文以展现新余地域特色下的会展设计为研究目标来分析讨论会展设计，所以在整个分析过程里，重点是从下面两个理论层面来开展讨论：一方面是对新余地域特色的感性认知，它作为潜在的一种文化，应广泛传播，让受众有所认知，也应当被不断挖掘与提取。通过研究新余地域文化的特质及其在该地区的城市保护里的地位，以此来落实其在会展设计里的独特价值与功能。另一方面是对会展设计的分析与领悟，以会展设计的理论分析为出发点，通过对新余地域特色下的会展设计的价值体现、设计原则等进行分析研究，来展现出会展设计中地域特色这一元素的重要性。综上所述，提出新余地域特色下会展设计的综合性研究法，展现会展设计中新余地域特色的重要作用。
参考文献：
[1]黄建成.日本爱知世界博览会展示设计·眼中的世界[M].长沙：湖南美术出版社，2006，6.
[2]赵亚伟：浅谈展示空间的设计[J].中国科技教育（专题研究），2007.
[3]Emma Barker.Contemporary Cultures of Display[M].Yale University Press，New Haven and London in association with Open University.
[4]刘文君、邹树梁、陈甲华等.湖南会展产业现状及其发展水平的对比分析[J].南华大学学报，2008，（05）.
[5]何永军.系统设计理论在展示设计中的运用研究[D].南京艺术学院，2005.
[6]于倍蕾.展示设计中地域特色形式的研究[D].山东轻工业学院，2002.
作者简介：
罗高生，江西新建人，新余学院讲师，硕士，研究方向：设计艺术学。
关键词：会展设计；地域特色；设计原则；设计方法
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-133-2会展设计的地域特色是指设计中吸收本地区的、本民族的、地域民俗的风格以及本地区历史遗留的种种文化痕迹。作为拥有上千年历史文明的省份，江西更应具有自身的地域特色，而新余地区作为江西的一部分，在长期的发展中，其地域特色在新余人共同的努力下诞生了，展现着该地区独特的民俗习惯与文化特点，是新余人传统习俗、人造器物、民俗风情及生活环境的组合。其地域特色与传统民族文化艺术相融合，日渐发展为一种全新的城市文化模式，其浓郁的地域特色极大地提高了会展的魅力与影响力，深化了会展的文化内涵，甚至提高了城市的良好形象。
一、 新余地域特色下的会展设计价值体现
新余地域特色的价值主要体现在其所产生的独一无二的地方文化艺术特质，这一特质富含着上千年来在这生活的人民的浓厚情感，是其他外来文化无法超越之处。对于受众而言，新余地域特色更多传递的是一种精神与情感上的需要，会让受众有一种亲切感与归属感。对于会展设计而言，新余地域特色即是其产生的地方性艺术，通过各类色彩、符号、图形等视觉性语言符号构建一套地方特色体系，以此来展现其价值。新余地域特色深化了会展设计的文化内涵，富含着丰富的历史文化，是其取之不尽的宝贵财富。当现今的会展设计吸收了这一文化精华，且将其运用于设计中时，接受并认可它将是指日可待。会展设计只有富含丰富的地域特色才可更好地抒发情义，新余地域特色提炼于自然现象里的精髓，拥有真正意义上的纯粹力量；会展设计的美感来源于新余地域特色中的文化艺术，民族文化里历史愈加悠久的文化艺术，愈能唤醒会展设计的创造性，也愈能冲击受众的内心，引人共鸣，受众往往所需的是一个印象深刻的记忆符号。
二、 新余地域特色下的会展设计原则
（一） 系统性原则
会展设计是集合体展示的一个过程，这个集合体本身又是若干子过程组成的，即由相互配合、相互依赖的若干组成部分组合而成的具有特定的功能的一个整体。新余地域特色的系统性原则体现在以下两点：一是新余地域特色下的各类空间要素应用应具有系统性。二是依据材料、功能、色彩搭配等原则，合理布置新余地域特色要素。
（二） 功能性原则
新余地域特色下的会展设计的功能性原则主要包括促进展示功能、交流功能、展现地域文化内涵功能。新余地域特色下的会展设计则是从本地区信息出发，整合地域特色信息，进而传递信息的一种手段。它作为受众最为了解的环境，以地域文化为切入点进行设计，可以更好地促进不同地区的沟通交流，地区内人和物的沟通交流，并推动着该城市的建设及文化素质的提升。
（三） 形式美学原则
新余地域特色下的会展设计应满足形式美学原则。会展设计的形式美感是空间形式上的特殊组成关系所产生的基本效果，例如不同的高度、长度、大小或色彩之类会产生统一与变化，尺度与比例、重复与渐变、节奏与韵律的形式。美寓于形式本身之中，由形式所激发。例如，使用地域元素的对比可以产生生动活泼、富有动感的效果；使用地域元素的节奏与韵律，可以产生出阶梯状的渐变变化；使庄重、肃静、稳定的会展空间产生新奇动感的运力；地域要素的重复可呈现出一种韵律美。我们会展设计中必须结合表现的地域主题以及设计的要求加以灵活运用。
三、 新余地域特色下的会展设计方法
（一） 吸收本土特色建筑的元素
会展设计在创造新余地域特色时主要通过重复或者吸收新余的地方建筑特色来体现，是以具有本地特色的建筑作为设计的原始，可以模仿建筑的构件形式，也可以模仿建筑的风格。 例如在山东的会展设计很多是仿照孔庙建筑来设计的。由此，会展展馆呈现出构造与式样上的鲜明地域特征。在部分会展活动里，有大量展馆都使用留存下来的古建筑来开展活动，特别是博物馆式的会展活动，例如发过的卢浮宫、故宫博物馆等。有的会展展馆为了展现该国家、该地方、该民族的文化特色，也常常选用传统建筑式样，特别是各类纪念馆、博物馆建筑。此外，在某些具有重要意义的临时展览会里，有的地方与国家为了宣传与展现自身的地域特色，提升自己的品牌形象，往往也选择修建传统建筑式样的展馆。例如，在中国的第二届农业博览会上，各个参会地区为了打造自身独特的风格，展现地方特点，想方设法，各尽其能。他们多是从展示的装饰与道具上进行考虑，而内蒙古的代表团则别出新意，完美运用自身独具特色的传统建筑，在展馆现场搭建起了蒙古包，充分地展现了自身的地域特色。
（二） 依赖地域特色的场景
在会展设计里，主要依赖于一组组彼此独立的展示场景，或是大量相对独立的场景结合成有机的、统一的一个系列场景来传递展示信息。展示空间里的重要信息源便是场景。所以，应从展示场景出发来打造会展设计中的新余地域特色。因为展示场景主要由展品与会展道具组成，所以在谈及展示场景前，必须先讨论分析下会展道具的功能。会展道具是指会展活动里运用的所有器具的总和。在会展设计里，经常使用的道具有灯箱、展台、展板、花槽、屏风标牌、展柜栏杆、展架、各类零配件和支架。要产生具体的会展空间形象，受众直接感受到的是介面实体，而且其结构方式、工艺、色彩、肌理与造型材料影响着整体的会展风格与会展的整体性。所以，使用会展道具来打造新余地域特色可谓是非常有效的一种手段。使用展示道具来打造新余地域特色，主要的方法是把极具新余地域特色的物品直接作为会展道具来使用。
（三） 采用地域特色的色彩和材料 地域特色的色彩是多方面因素作用的结果，如所处地域的地貌、气候、科学技术、宗教文化、大众审美、物质资源等等要素的受影响，同时也是历史文化现象作用的地域分布。因此，色彩不仅仅是客观感受，同时还具有深厚的文化内涵，不同的地域会有不同的色彩，在会展设计中挖掘本土地域中的色彩及其组合来体现展示空间的地域个性，将是非常有趣味的色彩及其组合。例如徽派建筑或江南建筑都有四合院的白墙灰瓦的淡雅的空间形式，但却没有北京四合院的鲜艳的油彩所带来的粗犷与豪迈。
地域特色的材料主要是指本土盛产的、特有的并被人们广泛认同的材料，地域材料强调了地域性的同时还可以节约设计成本。就地取材的建筑是很经济的，新余市分宜县双林镇下院村是知名的夏布村，夏布，也叫麻布，原料是苎麻，在国际上通常被称为“中国草”，它具有粗犷、透气、凉爽、轻盈、抗菌等特点，在会展设计中也是具有新余地域特色的材料。
四、 结语
本论文以展现新余地域特色下的会展设计为研究目标来分析讨论会展设计，所以在整个分析过程里，重点是从下面两个理论层面来开展讨论：一方面是对新余地域特色的感性认知，它作为潜在的一种文化，应广泛传播，让受众有所认知，也应当被不断挖掘与提取。通过研究新余地域文化的特质及其在该地区的城市保护里的地位，以此来落实其在会展设计里的独特价值与功能。另一方面是对会展设计的分析与领悟，以会展设计的理论分析为出发点，通过对新余地域特色下的会展设计的价值体现、设计原则等进行分析研究，来展现出会展设计中地域特色这一元素的重要性。综上所述，提出新余地域特色下会展设计的综合性研究法，展现会展设计中新余地域特色的重要作用。
参考文献：
[1]黄建成.日本爱知世界博览会展示设计·眼中的世界[M].长沙：湖南美术出版社，2006，6.
[2]赵亚伟：浅谈展示空间的设计[J].中国科技教育（专题研究），2007.
[3]Emma Barker.Contemporary Cultures of Display[M].Yale University Press，New Haven and London in association with Open University.
[4]刘文君、邹树梁、陈甲华等.湖南会展产业现状及其发展水平的对比分析[J].南华大学学报，2008，（05）.
[5]何永军.系统设计理论在展示设计中的运用研究[D].南京艺术学院，2005.
[6]于倍蕾.展示设计中地域特色形式的研究[D].山东轻工业学院，2002.
作者简介：
罗高生，江西新建人，新余学院讲师，硕士，研究方向：设计艺术学。