【摘 要】
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绿色展会（green event）因关注环境产出、能给参与者带来全新的参展体验并形成新的吸引力而备受关注,但参展商对绿色展会的认知路径及支付意愿尚存争议。文章基于参展商视角,调
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“乡村振兴战略下滇桂黔民族地区乡村旅游质效提升研究”(18BTY202);广西哲学社会科学规划项目“广西旅游景区新媒体营销策略研究”(15DGL003);桂林旅游学院研究基金项目“新媒体在旅游目的地营销应用研究”(2014YB08)共同资助~~
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绿色展会（green event）因关注环境产出、能给参与者带来全新的参展体验并形成新的吸引力而备受关注,但参展商对绿色展会的认知路径及支付意愿尚存争议。文章基于参展商视角,调研了908份有效样本,采用双边界二分式引导技术问卷和结构方程模型,定量研究受访者对绿色展会理念的认知路径及支付意愿。研究显示:（1）样本总体对绿色展会理念的认知、参与度和感知价值存在三维架构关系,且参与度处于三维架构关系的核心;（2）同意-同意支付概率下,受访者对绿色展会理念具有稳健的支付路径,且感知价值处于路径核心;（3）抗议支付概率下,受访者认可绿色展会理念,具有一定的感知价值,但认知存在责任推诿和环境价值漠视的偏差;（4）经Logit模型计算,受访者对绿色展会理念的平均支付意愿为105.6275元/人*a-1,最高投资限额为588.3452万元,倘若超过这一限额,将可能激起较多的抗议响应。
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