电商未来:一场与道德有关的商业规则讨论

来源 :数字商业时代 | 被引量 : 0次 | 上传用户:feifeiml
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  拼多多上市了,却没想到这只是它“噩梦”的开始。
  不可否认,依靠着 “另类”的市场定位,服务于三线以下城市,以微信社交为入口,拼多多迅速地锁定了自己的用户群体。仅成立三年多的时间,就实现了月活用户就达到2.95亿、一年交易1987亿元、一季度的营收增长37倍。
  这在资本寒冬时代,尤其是电商行业一片红海的环境下实属不易,但是过于容忍假货的宽松态度以及压缩商家利润的”畸形“的运营模式,导致它的副作用也再进一步的蚕食拼多多的”口碑“。
  有这样一个数据,对于同类产品,在拼多多平台推出的要求是:必须低于京东和淘宝价。据了解,有的产品价格甚至是只有淘宝、京东价格的24%,对于商家,尤其是以实体制造为主的商家来说,这样类似于”霸王条款“的硬性规定,对于他们的打击可想而知。
  试想一下,当商家的定价已经是全平台的最低价,然后抛去平台的佣金费用以及人工费、制作费等,剩下的利润基本可以忽略不计,商家想要保持生存,他们的选择只可能是减少成本的投入,于是就有有了这样的一幕——小米新品、雷碧、七匹狠等产品的出现。
  近日,一条关于童话大王郑渊洁投诉拼多多侵权的新闻再一次将拼多多推上了风口之上。郑渊洁表示,多位读者向其举报拼多多平台上的专营店销售盗版皮皮鲁图书,而在此之前,创维也曾因拼多多充斥着大量假冒创维产品而对拼多多进行投诉。
  如果说部分消费群体有这类“山寨货”的消费需求,而拼多多恰好解决了这部分人的消费需求,是否就認为这种畸形的交易模式可以合理存在呢?如果可以那么作为被山寨的品牌方的品牌合法权益由谁来保护?拼多多助推山寨货肆意横行,品牌方还坚持做什么百年品牌?跟着山寨好了!
  不仅品牌商对拼多多发起了进攻,来自竞争者的直接“排挤”也逐渐明朗化。7月27日,苏宁易购总裁侯恩龙在苏宁举办的818购物节发布会上谈及近年来社交电商的兴起时表示,拼购虽然可以便宜,但是没有品质和服务的拼很难走远,不是因为便宜就可以没有品质没有底线。显然,侯恩龙这句话是在针对日前刚上市的拼多多。
  更早之前,京东已上线京东拼购小程序,但并未获得强势资源的推广。京东CEO刘强东也在两周前的美国财富头脑风暴科技论坛上回答拼多多是否是京东竞争对手时表示,不在意其它商业模式,“如果你在中国购物过几次,也许只要三次,你就会有自己的答案。”
  前段时间,网上曾有评论:拼多多上市,意味着消费降级,让历史倒退了二十年。虽说有夸大的成分,但是回想电商发展的这二十几年,从淘宝、天猫到京东以及苏宁易购等众多电商平台的背后,其实也是人们消费升级意识的提升。
  随着中产阶级的崛起,消费升级一直是中国市场发展的核心主题。电商方面,网易严选、京东也纷纷瞄准了消费升级这一主题,包括阿里也将流量向有品质保证的品牌商品倾斜。而拼多多的逆势崛起,对很多习惯消费升级思维的人而言,确实是一种颠覆。
  数据显示,2017年全国居民人均年消费支出仅为18322元,月均仅1526元。而根据国家统计局,2016年有约8.28亿(60%)的人年可支配收入在2.1万元以下,低于当年全国居民人均可支配收入2.38万元,中低收入人群规模庞大。
  拼多多通过激活庞大的中低收入人群,让人们看到了中产阶级崛起之外的另一种维度上的消费升级,归根到底这是贫富差距、经济发展不均所造成的结果。
  这与当年淘宝的发展背景有些类似。虽说,拼多多走着淘宝、京东曾经走过的路。但他们之间的不同之处在于,拼多多的低价是靠售卖仿冒产品、甚至是售卖假货来换取的。实则这些仿冒品、假货的价格就只值这么多钱。
  显然,拼多多并没有显著提升供应链效率,并将产生的价值转移给消费者。而为了保持客户粘性,“极致低价”必然会使商户盈利能力低下,劣质低价甚至假货将成为难以根除的顽疾。因此,拼多多的商业模式和电商竞争格局决定了其长期发展受限。
  写在最后
  拼多多的在纳斯达克成功上市,并不能证明这就是一家“好“公司,只能说明公司符合美国资本市场准入门槛,实现了创始人的利益,也将兑现拼多多各轮融资方及投行们的利益。但拼多多的市场在中国,是否符合中国消费者的利益、是否符合供应商的利益,又是否侵害了其他相关方的合法权益?这些利益的博弈也许才刚刚开始。
其他文献
过去的2017年,业界谈论最多的无疑是数字化转型,而数字化转型的核心是数据,这意味着企业对数据的要求更多,或者说数据的价值对企业未来的战略布局来说,比以往更为重要。  2017年最著名的AWS宕机事件以及相继爆发的勒索病毒事件,让人们意识到了数据管理的重要性,从另一层面来讲,引发了企业对数据管理以及安全性问题的思考。  “数据的地位达到了新的高度,这对于Commvault来说是非常好的契机。” C
期刊
一边是互联网传输速度的技术优化,一边是分布式云安全解决方案。Akamai从创始之初,就一直在解决互联网拥塞及用户体验的问题。如今Akamai产品已经迭至四代,直到近两年,还推出了一些新的解决方案……  在互联网初步形成期,由于宽带用量不多、用户少,因此并不存在任何问题。然而随着智能手机、互联网电视等终端设备的兴起,加之云计算、AI等新兴技术如雨后春笋般登场,数据传输速度和稳定性愈发重要。正因如此C
期刊
在一次清华大学icenter创客空间的课上,授课者做了一个实验:在课程的前半段引导学生用设计思维发想出了一些天马行空的智能硬件创意,到了后半段要求学生想办法把这些创意做成有模有样的产品原型,结果这个要求吓到了一众的同学。  现如今,中国的创业环境已经进入空前迅猛的发展阶段,中国创业企业的规模和潜力不断增长,使中国日益成长为全球创新驱动力。但是,这并没有改变传统教育对创意的束缚。2018年伊始,We
期刊
数字化转型浪潮为企业带来新的机遇和挑战,对于企业来讲,当前是一个新技术爆发、业务转型升级的时期,从产品特性、研制及服务模式等方面都在发生持续的变化。为此,在未来支撑的技术框架上,企业需要重新进行思考和定位。  在工业互联网领域深耕多年的PTC也不例外,不过与其他企业不同的是,PTC不断通过创新,实现“新业务”与“传统业务”的融合,并通过加大对新技术的投入,找到一条属于自己的道路。  2017年6月
期刊
从7月初到8月初,短短一个月时间,无论是国际经贸领域,还是国内产业领域,都发生了太多事情,都不知道从哪儿说起了。  没有遇到坎坷,一帆风顺的人总是很少有时间总结自己的经验,或者教训。中国的整体经济发展从改革开放以来,虽说经历过几次全球性的金融危机、遭遇过各式各样的经济不公平对待,但总体来讲,是相当顺利的——从1978年到2018年,中国用了40年的时间,走完了欧美国家几百年的路,成为全球第二大经济
期刊
如果问是谁对“数字化转型”充满担忧、困惑、纠结、挑战,那一定是IT运维部门无疑。  当企业级用户已经不在争论是否上云,而是在讨论如何更有效地利用云时,实际上对于企业级用户来讲,这不仅是面对一次关于业务优化升级的机会,同时也意味着这将是一场关于企业IT架构的又一次调整,IT架构势必更加复杂、庞大。  从技术层面讲,逐渐演进当中的企业IT架构,意味着将有大量异构、混合的IT架构出现:典型的企业IT架构
期刊
临近2018年春节,1月30日,在360大厦,360企业安全集团与VMware共同召开发布会,宣布:360企业安全集团旗下VMware平台无代理杀毒产品获得了VMware Ready?认证,从此360企业安全集团可支持VMware最新版本vSphere和NSX?,向中国政企客户提供基于vSphere、NSX平台的基础安全解决方案,为用户的虚拟化环境提供安全保护。基于此,双方还将进一步“在云计算及虚
期刊
一个大四学生凭自己的才华知识最快可以在多长时间赚到100萬?答案是10分钟。在直播答题百万赢家活动中,在短短十几分钟的时间里,大四学生小容全部回答正确了主持人出的29道题,从而击败了数百万网友,最终赢得了103万奖金,而这一笔“巨款”,足以改变一个普通人的人生。  技术赋能于人,“撒币大战”最终将演变成为“AI大战”?  这就是当下正在如火如荼进行中的“撒币大战”所创造的财富奇迹。而这场“撒币大战
期刊
7月26日,由一位前谷歌(Google)工程师黄峥创立3年的拼多多在美国纳斯达克正式挂牌上市。  “一个背弃了‘求真信条’的电商,其实就是这个‘比烂社会’里的一个‘求假’加速器。它对于社会争议的损伤,将会极其深远。因此,越是私德无暇的黄峥,越可能会在公德层面,给这个社会制造出更加深远的伤害。遗憾的是,在资本的裹挟下,在人性的欲望中,这一切,没有解药。”财经作家雷立刚在自己的公众号上写了一篇几千字的
期刊
可能要去美国敲钟的黄铮说过,五环内的人群理解不了拼多多。  如同快手的“老铁666”一样,“9.9元包邮”几乎就是拼多多的灵魂写照,在这里,9.9元的定价神圣不容忽略,只要9.9元,你就有机会抢到一台原价499元的车载冰箱,或者一部原价999元的两轮体感电动平衡车,抑或原价688元的折叠双人床躺椅。  显然,五环内的人群被7-11、沃尔玛、天猫、京东、网易考拉、亚马逊限制了想象力。但这也不能怪他们
期刊