【摘 要】
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通过使用实验法与问卷调查相结合的方式,本研究检验了三种品牌进入全球市场的模式,即地理拓展、品牌联合和品牌并购,与品牌全球性感知的关系。研究发现,品牌的全球市场进入模
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通过使用实验法与问卷调查相结合的方式,本研究检验了三种品牌进入全球市场的模式,即地理拓展、品牌联合和品牌并购,与品牌全球性感知的关系。研究发现,品牌的全球市场进入模是与品牌全球性感知之间存在显著相关关系。同时,本研究还发现,市场特性与消费者全球消费文化卷入程度,会调节品牌进入模式对品牌全球性感知的影响作用。
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