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经过数年的发展,微信公众平台已成为高校共青团发布信息、联系青年、塑造品牌的重要媒体平台。但是,高校团组织微信公众平台仍存在定位不明、内容单一、团队建设滞后等问题。基于此,本文从传播学“使用与满足”理论的角度出发,分析高校大学生群体的信息需求、社交需求和自我发展需求,并对高校团组织微信公众平台的进一步发展提出明确自身定位、进一步丰富内容、注重提供服务、合理选拔人员等改进策略。