【摘 要】
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探究研学旅行者动机可为研学旅行产品开发和营销提供基础理论依据.以世界文化遗产地西递宏村为案例地,在调查旅游动机的基础之上,对游客群体进行了类型划分,并对各类研学旅行者特征差异进行了探究.结果 显示:1)在六种研学旅行动机类型中,受访者对自我实现动机最为认同,探新求奇次之,社会交往、逃避与放松居中,对文化研习认同感较低,技能掌握动机位居最后.2)研学旅行者群体可划分为“休闲体验型”、“文化研习型”、“技能提升型”和“全面参与型”四种类型,其中“全面参与型”的研学旅行者数量最多,“技能提升型”人数最少.3)“
【机 构】
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宁波大学旅游系,宁波315201;中国科学院地理科学与资源研究所,北京100101;安徽师范大学生命科学学院,芜湖241199
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探究研学旅行者动机可为研学旅行产品开发和营销提供基础理论依据.以世界文化遗产地西递宏村为案例地,在调查旅游动机的基础之上,对游客群体进行了类型划分,并对各类研学旅行者特征差异进行了探究.结果 显示:1)在六种研学旅行动机类型中,受访者对自我实现动机最为认同,探新求奇次之,社会交往、逃避与放松居中,对文化研习认同感较低,技能掌握动机位居最后.2)研学旅行者群体可划分为“休闲体验型”、“文化研习型”、“技能提升型”和“全面参与型”四种类型,其中“全面参与型”的研学旅行者数量最多,“技能提升型”人数最少.3)“休闲体验型”研学旅行者的父母亲学历以高中及以下者居多,而“全面参与型”研学旅行者的双亲学历多在本科及以上.
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