【摘 要】
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作为专业话语的一部分的企业责任话语可以体现一家企业的公众形象。本研究目的在于对李宁和耐克的企业形象话语作一对比研究。通过应用Fairclough的三维分析模型及Bhatia的话
【机 构】
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浙江大学外国语言文化与国际交流学院
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作为专业话语的一部分的企业责任话语可以体现一家企业的公众形象。本研究目的在于对李宁和耐克的企业形象话语作一对比研究。通过应用Fairclough的三维分析模型及Bhatia的话语分析三度空间模型,文章将从四个方面研究年度报告中的企业责任,分别为文本话语视角,使用Textsmith软件分析两企业的修辞特征、语步,互文及此现象背后的社会文化原因。结果显示,在词汇语法层次,两者在过去时和情态上有差别。就文章推进而言,李宁的企业社会责任报告分为五部分,而耐克的可分为四部分。李宁使用了更多的主观形容词来建立好的企业形象,而耐克更善于使用统计数据和低调陈述来达成客观的效果。两家企业使用不同的描述特征,而文化风俗可能解释这些差异。
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