【摘 要】
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“冰墩墩”作为2022年北京冬奥会的吉祥物，其体现出的符号价值，不仅展现了冬奥会的文化意蕴，扩大了奥运会的影响力，提高了公众的参与度，同时还具有较高的文化价值和商业价值。“冰墩墩”作为北京冬奥会的文化衍生品，其产品的销售具有集中性、时效性的特点，整体销售趋势呈现出“抛物线”的特点，即在奥运会前期逐渐上升，奥运会期间达到顶峰，而后随着奥运会的结束进入低谷。该销售特点限制了其经济效益的进一步扩展。在后
【基金项目】
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“山东大学青年学者未来计划”人才项目“时尚文化产业研究”（项目编号：2018WLJH20）阶段性成果；
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“冰墩墩”作为2022年北京冬奥会的吉祥物，其体现出的符号价值，不仅展现了冬奥会的文化意蕴，扩大了奥运会的影响力，提高了公众的参与度，同时还具有较高的文化价值和商业价值。“冰墩墩”作为北京冬奥会的文化衍生品，其产品的销售具有集中性、时效性的特点，整体销售趋势呈现出“抛物线”的特点，即在奥运会前期逐渐上升，奥运会期间达到顶峰，而后随着奥运会的结束进入低谷。该销售特点限制了其经济效益的进一步扩展。在后疫情时代，世界经济发展急需复苏，探索吉祥物背后的消费运营模式，将“冰墩墩”从一个吉祥物产品形象发展为一个享誉世界的文化品牌，对我国文化衍生品的推广具有重要意义。
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