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[摘 要] PS 技术是当前比较主流的一种图像处理软件。其主要得益于计算机技术的进步和发展，从而完成平面广告的设计与制作工作。在环境媒体广告设计过程中，PS 的应用范围非常广泛，并且其可以通过对原有画面色彩与形态的改变，呈现出更佳的视觉效果。因此，针对 PS 技术在环境媒体广告设计中的具体应用进行深入分析与探究，以期为相关的设计人员提供理论借鉴与实际参考。
[关 键 词] 环境媒体广告；设计PS；应用方法
[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）13-0151-01
伴随着市场经济的不断发展，各行各业在市场竞争中的压力也越来越大。许多企业为了占据更多的市场份额，在激烈的市场竞争中获得一席之地，不得不选择利用广告媒体进行廣告投放。因此，如何设计出富有创意且吸引客户眼球的广告，成为许多企业进行广告设计与推广的根本目标。将PS 技术应用在广告设计过程中已经成为一种非常普遍的应用现象，这主要是因为 PS 技术可以对平面设计作品进行后期处理与完善，对原有的广告设计效果进行有效提升。而广告业的不断发展促使一种新型的广告模式出现，即“环境媒体广告”。这种广告模式是指在非传统媒介平台上进行的广告投放，所以需要将其与PS 的优势结合起来，充分吸引消费者的目光，从而起到良好的广告投放与宣传目的。
一、在环境媒体广告设计中应用PS技术的原则
将PS 技术应用在环境媒体广告设计中，需要遵循相应的原则，这样才能确保广告创意的方向正确，且设计出的作品更加符合人们对于广告的目标定位与需求。因此，常见的应用原则主要包括以下几点：（1）树立统一目标原则。这是因为广告创意的产生必须要服从相应的目标，只有设计者的设计目标与企业的经营销售发展目标不谋而合，才能达到广告宣传的目的与意义，从而有效地为企业的销售工作奠定基础。（2）注重设计的规范性原则。广告设计与创意必须符合相应的规范与规则，尤其需要确保广告所承载的社会责任与义务。因为广告的传播性很强，传播范围也很广，所以不仅要体现广告本身的经济效益，更应该注重其与社会效益的结合。（3）简约性原则。利用PS 技术进行广告设计与处理，主要就是需要利用PS 技术，将广告的重点突出来，从而达到夺人眼球的效果。因此，简约性原则的出现正是要求广告设计要有主有次，这样才能不断提升广告中的辨识度，配以简单说明，即可有效体现广告的目的与价值。
二、PS技术在环境媒体广告设计中的具体运用
（一）对照片进行修复
在分析PS技术是如何在环境媒体广告设计中进行应用之前需要对环境媒体广告进行了解。所谓环境媒体广告，就是指广告传播以传播环境作为主体，并且充分利用周边的空间环境，将广告的视觉效果有所提升，同时传播力度也有所加大。环境媒体不再像传统媒体一样受到时空限制，其可以是借助任意载体所进行的广告设计与宣传。
将PS 技术应用在环境媒体广告设计中，首先就是对照片进行简单修复，这也是PS 技术的基础功能。通过利用该技术，可以对原始照片进行后期处理，从而达到理想的效果与目标。从企业宣传推广的角度看，利用PS技术进行照片处理，实际上是为了吸引更多消费者的关注，进而完成相应的营销推广工作。
（二）进行简单的文字处理
在常见的广告中，不仅有图画，同时还有相应的文字说明。一般而言，文字说明都是对图片的解说与高度提炼，从而帮助消费者第一时间了解广告的目的与意义。所以，充分利用PS 技术在广告设计中对文字的处理，可以使整个画面看起来更为灵动。比如，利用PS 技术对文字进行加强处理，可以使文字的视觉效果增强，从而起到醒目、突出的作用，在刺激消费者视觉的同时，吸引消费者关注。另外，还有一些企业在广告中会利用PS对字母进行夸张处理或者形象化设计，比如，麦当劳的标志就是一个大写的金黄色的“M”，这一标志的出现，让消费者可以在第一时间了解到这是哪一个品牌。因此，利用PS技术进行简单的文字处理，往往可以加深消费者对该品牌的记忆，从而达到企业广告宣传的目的。
（三）对图像进行编辑处理
PS 技术可以对平面广告当中的一些基础图像进行处理，包括对图像进行修改、调色以及装饰等。比如，某一张图片应用在广告板当中，需要进行图像的缩放，那么则需要利用PS 技术进行放大或者缩小处理。再如，一些图片本身在拍摄过程中存在一定的瑕疵，那么则需要利用PS 技术对其进行磨皮、柔光、美化处理。PS技术的出现就是为了弥补原始图像美观上存在的不足，所以，将PS 技术应用在媒体广告设计中可以使图像更为生动与形象，从而让消费者感受整个广告画面的美观，进而激发消费者的购买欲望。
（四）进行简单图形的处理
PS 技术不仅可以满足基础的图像处理要求，还可以对图形进行编辑，一般而言，其图形处理主要体现在以下几个方面：
1.在位图方面进行处理。所谓位图，实则就是由众多像素点构成，而这些像素点本身大小有所差别。位图本身具有不同的颜色，这就需要设计者按照要求进行色彩选择，从而满足相应的视觉效果与要求。
2.进行分辨率处理。由于每个单位长度的像素指标不同，所以画面的分辨率也必然会有一定的差别。因为利用PS 技术进行分辨率调节也是广告平面设计与处理的关键环节。
3.设计矢量图。矢量图的设计与处理需要依据具体事物的大小确定，从而进行缩放处理。这样可以使面积相对较大的图形也能按照一定比例在页面上有所呈现。
4.对广告画面图形进行调色处理。这一环节出现在广告设计的后期阶段，并且也是每一次广告设计所必须经历的环节。利用PS 技术对平面广告作品进行调色，可以有效调节整个画面的色彩、亮度、色相、纯度等，从而满足设计者对于该广告设计的具体要求。在调色的过程中，需要明确颜色的调和不能过分低调，但是也不能过分抢眼。只有按照最为舒适的视觉效果调整，才能给消费者带来舒适的视觉冲击感，从而将广告深入消费者内心。
PS 技术是得益于计算机技术发展而出现的产物，同时也是我国在进行平面广告设计过程中必须应用的一种技术平面设计、后期处理技术。该技术的出现确实提升了广告的设计水准，使广告的视觉效果更为震撼。同时也更符合环境媒体广告的投放要求，符合企业的投放目标，真正起到了吸引人眼球的作用。
参考文献：
石蒙蒙，贺莉.论“互动设计”在环境媒体广告设计中的应用[J].北京政法职业学院学报，2011.
[关 键 词] 环境媒体广告；设计PS；应用方法
[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）13-0151-01
伴随着市场经济的不断发展，各行各业在市场竞争中的压力也越来越大。许多企业为了占据更多的市场份额，在激烈的市场竞争中获得一席之地，不得不选择利用广告媒体进行廣告投放。因此，如何设计出富有创意且吸引客户眼球的广告，成为许多企业进行广告设计与推广的根本目标。将PS 技术应用在广告设计过程中已经成为一种非常普遍的应用现象，这主要是因为 PS 技术可以对平面设计作品进行后期处理与完善，对原有的广告设计效果进行有效提升。而广告业的不断发展促使一种新型的广告模式出现，即“环境媒体广告”。这种广告模式是指在非传统媒介平台上进行的广告投放，所以需要将其与PS 的优势结合起来，充分吸引消费者的目光，从而起到良好的广告投放与宣传目的。
一、在环境媒体广告设计中应用PS技术的原则
将PS 技术应用在环境媒体广告设计中，需要遵循相应的原则，这样才能确保广告创意的方向正确，且设计出的作品更加符合人们对于广告的目标定位与需求。因此，常见的应用原则主要包括以下几点：（1）树立统一目标原则。这是因为广告创意的产生必须要服从相应的目标，只有设计者的设计目标与企业的经营销售发展目标不谋而合，才能达到广告宣传的目的与意义，从而有效地为企业的销售工作奠定基础。（2）注重设计的规范性原则。广告设计与创意必须符合相应的规范与规则，尤其需要确保广告所承载的社会责任与义务。因为广告的传播性很强，传播范围也很广，所以不仅要体现广告本身的经济效益，更应该注重其与社会效益的结合。（3）简约性原则。利用PS 技术进行广告设计与处理，主要就是需要利用PS 技术，将广告的重点突出来，从而达到夺人眼球的效果。因此，简约性原则的出现正是要求广告设计要有主有次，这样才能不断提升广告中的辨识度，配以简单说明，即可有效体现广告的目的与价值。
二、PS技术在环境媒体广告设计中的具体运用
（一）对照片进行修复
在分析PS技术是如何在环境媒体广告设计中进行应用之前需要对环境媒体广告进行了解。所谓环境媒体广告，就是指广告传播以传播环境作为主体，并且充分利用周边的空间环境，将广告的视觉效果有所提升，同时传播力度也有所加大。环境媒体不再像传统媒体一样受到时空限制，其可以是借助任意载体所进行的广告设计与宣传。
将PS 技术应用在环境媒体广告设计中，首先就是对照片进行简单修复，这也是PS 技术的基础功能。通过利用该技术，可以对原始照片进行后期处理，从而达到理想的效果与目标。从企业宣传推广的角度看，利用PS技术进行照片处理，实际上是为了吸引更多消费者的关注，进而完成相应的营销推广工作。
（二）进行简单的文字处理
在常见的广告中，不仅有图画，同时还有相应的文字说明。一般而言，文字说明都是对图片的解说与高度提炼，从而帮助消费者第一时间了解广告的目的与意义。所以，充分利用PS 技术在广告设计中对文字的处理，可以使整个画面看起来更为灵动。比如，利用PS 技术对文字进行加强处理，可以使文字的视觉效果增强，从而起到醒目、突出的作用，在刺激消费者视觉的同时，吸引消费者关注。另外，还有一些企业在广告中会利用PS对字母进行夸张处理或者形象化设计，比如，麦当劳的标志就是一个大写的金黄色的“M”，这一标志的出现，让消费者可以在第一时间了解到这是哪一个品牌。因此，利用PS技术进行简单的文字处理，往往可以加深消费者对该品牌的记忆，从而达到企业广告宣传的目的。
（三）对图像进行编辑处理
PS 技术可以对平面广告当中的一些基础图像进行处理，包括对图像进行修改、调色以及装饰等。比如，某一张图片应用在广告板当中，需要进行图像的缩放，那么则需要利用PS 技术进行放大或者缩小处理。再如，一些图片本身在拍摄过程中存在一定的瑕疵，那么则需要利用PS 技术对其进行磨皮、柔光、美化处理。PS技术的出现就是为了弥补原始图像美观上存在的不足，所以，将PS 技术应用在媒体广告设计中可以使图像更为生动与形象，从而让消费者感受整个广告画面的美观，进而激发消费者的购买欲望。
（四）进行简单图形的处理
PS 技术不仅可以满足基础的图像处理要求，还可以对图形进行编辑，一般而言，其图形处理主要体现在以下几个方面：
1.在位图方面进行处理。所谓位图，实则就是由众多像素点构成，而这些像素点本身大小有所差别。位图本身具有不同的颜色，这就需要设计者按照要求进行色彩选择，从而满足相应的视觉效果与要求。
2.进行分辨率处理。由于每个单位长度的像素指标不同，所以画面的分辨率也必然会有一定的差别。因为利用PS 技术进行分辨率调节也是广告平面设计与处理的关键环节。
3.设计矢量图。矢量图的设计与处理需要依据具体事物的大小确定，从而进行缩放处理。这样可以使面积相对较大的图形也能按照一定比例在页面上有所呈现。
4.对广告画面图形进行调色处理。这一环节出现在广告设计的后期阶段，并且也是每一次广告设计所必须经历的环节。利用PS 技术对平面广告作品进行调色，可以有效调节整个画面的色彩、亮度、色相、纯度等，从而满足设计者对于该广告设计的具体要求。在调色的过程中，需要明确颜色的调和不能过分低调，但是也不能过分抢眼。只有按照最为舒适的视觉效果调整，才能给消费者带来舒适的视觉冲击感，从而将广告深入消费者内心。
PS 技术是得益于计算机技术发展而出现的产物，同时也是我国在进行平面广告设计过程中必须应用的一种技术平面设计、后期处理技术。该技术的出现确实提升了广告的设计水准，使广告的视觉效果更为震撼。同时也更符合环境媒体广告的投放要求，符合企业的投放目标，真正起到了吸引人眼球的作用。
参考文献：
石蒙蒙，贺莉.论“互动设计”在环境媒体广告设计中的应用[J].北京政法职业学院学报，2011.